PayU Kenya припиняє роботу: Ліквідація після домінування M-Pesa та відкликання ліцензії Центральним банком

Дочірня компанія PayU в Кенії, що є частиною глобального гіганта фінансових технологій, офіційно припинила свою діяльність. Після шести років безуспішних спроб закріпитися на висококонкурентному ринку Східної Африки розпочато процес офіційної ліквідації. Це рішення стало знаковою подією, яка яскраво демонструє, наскільки складно міжнародним платіжним системам проникати на ринки, де вже панують глибоко вкорінені місцеві екосистеми.

Офіційне згортання діяльності розпочалося 19 серпня 2025 року. Тоді компанія призначила Соню Теджпал (Sona Tejpal) ліквідатором, діючи відповідно до положень Закону Кенії про неплатоспроможність. Цей рішучий крок був викликаний низкою операційних невдач. Головною причиною стало майже повне домінування на ринку сервісу M-Pesa від Safaricom. M-Pesa контролює переважну частку, а саме понад 95% усіх транзакцій мобільних грошей, що здійснюються в країні. Незважаючи на потужну підтримку від материнської компанії Prosus та її роботу на більш ніж 50 світових ринках, PayU Kenya так і не змогла завоювати значущої частки ринку.

Операційні труднощі посилилися подальшими регуляторними діями, вжитими Центральним банком Кенії (CBK). CBK офіційно анулював операційну ліцензію PayU Kenya. Це рішення набуло чинності 13 жовтня 2025 року. Офіційне повідомлення було підписано головою CBK, доктором Камау Тугге (Dr. Kamau Thugge). Важливо підкреслити, що відкликання ліцензії відбулося вже після того, як компанія добровільно вирішила розпочати ліквідацію.

Така послідовність подій свідчить про те, що головною причиною виходу з ринку була фундаментальна нежиттєздатність бізнес-моделі в поточних ринкових умовах, а не прямий зовнішній регуляторний примус. PayU розпочала надання послуг у Кенії в лютому 2019 року, вийшовши на ринок завдяки стратегічному партнерству з панафриканським процесинговим центром Cellulant. Початкова мета полягала в тому, щоб стати важливим сполучним містком між глобальними платформами електронної комерції та необхідними місцевими платіжними рішеннями.

Проте, шлях був сповнений перешкод. Сам Cellulant зіткнувся зі значними труднощами, включаючи скорочення персоналу та скасування раунду фінансування у 2022 році. Крім того, жорстка конкуренція з боку вже усталених гравців, таких як Airtel Money та PesaPal, унеможливила для PayU створення стійкої ринкової ніші. Вихід PayU Kenya не впливає на ширшу глобальну діяльність Prosus, яка у 2025 році проходить стратегічну реструктуризацію, що передбачає скорочення присутності на менших африканських ринках. Тим не менш, ця подія слугує потужним прикладом для вивчення. Вона підкреслює, що успіх у такому динамічному фінансовому середовищі вимагає не лише впровадження передових технологій. Необхідна глибока інтеграція в місцеві моделі споживчої поведінки та здатність орієнтуватися в унікальному конкурентному середовищі. Історія PayU Kenya демонструє, що іноді навіть світовим гігантам не під силу витіснити місцевого чемпіона, чиє коріння пустило глибоко.