燒錢率大災難：OpenAI 在每日虧損高達 100 萬美元後終止 Sora 項目

OpenAI 於 2026 年 3 月 24 日終止了近年來最受矚目的 AI 產品之一，而這項決定背後的數據令人震驚。Sora 這款曾登頂 App Store、震撼好萊塢並獲得迪士尼十億美元合約的生成式影片應用程式，在《華爾街日報》的一項調查揭露其每日運算成本慘賠約 100 萬美元，而其總累計消費者營收僅勉強超過 200 萬美元後，宣告關閉。這不是商業模式的問題。這是物理學的問題。

數據說明了一切。當 Sora 的獨立應用程式於 2025 年 9 月發布時，它在 24 小時內成為 iOS App Store 下載量最高的照片與影片應用程式。每月活躍用戶數在崩跌至不足 50 萬前曾達到約 100 萬的高峰——而該應用程式每天燒掉約 100 萬美元，並非因為人們喜愛它，而是因為影片生成的運行成本極其昂貴。根據 Cantor Fitzgerald 的分析，每一段 10 秒的片段估計花費 OpenAI 1.30 美元的運算成本。將此規模擴大到數百萬名每日免費用戶，這項算式便變得不可逆轉。

這項算式的人力成本對迪士尼的打擊最為沉重。這家娛樂巨頭曾為這項合作投入 10 億美元，卻在公開宣布前不到一小時才得知 Sora 即將關閉。該協議也隨之瓦解。迪士尼——曾計劃將來自漫威、皮克斯和星際大戰的 200 多個角色帶入 Sora 生態系統，並讓精選內容最終出現在 Disney+ 上——發表了一份聲明確認退出。

除了迪士尼的波及，這次關閉還預示了 AI 產業走向的更大趨勢。這款資源密集型應用程式的關閉發生在 OpenAI 預計於未來幾個月進行首次公開募股（IPO）之前，該公司目前正將精力從分散的消費者產品轉向企業客戶。OpenAI 在 2026 年初完成 110 億美元融資後估值達 7,300 億美元，無法承受其 IPO 招股說明書中包含一項每年在營收微乎其微的產品上燒掉九位數金額的條目。

OpenAI 的官方聲明提到策略重點轉向其他優先事項：「隨著我們的專注點轉移且運算需求增長，Sora 研究團隊將繼續專注於世界模擬研究，以推進能幫助人類解決現實世界物理任務的機器人技術。」從企業語言翻譯過來，這意味著：驅動 Sora 影片的晶片現在將驅動更具利潤的企業 AI 產品、編碼工具和機器人導航系統。

競爭壓力同樣具有決定性作用。當 OpenAI 內部的一個完整團隊專注於讓 Sora 運作時，包括擁有 Claude 模型的 Anthropic 在內的競爭對手，正悄悄贏得驅動實際營收的軟體工程師和企業的青睞。到 2026 年第一季，Google Veo 和 Runway 也已達到 Sora 的輸出品質，同時僅需極短的時間即可交付結果，消除了僅存的一點競爭優勢。

Sora 的崩潰最終是技術能力與商業耐用性之間差距的一個案例研究。這款應用程式確實令人印象深刻。它從第一天起在結構上就無法盈利，依賴於大約在十二週內就消退的消費者新鮮感週期。加州大學柏克萊分校研究員 Hany Farid 專門研究數位影像，他指出 Sora 最大的遺產可能是 AI 生成影片內容的傳播，公眾難以將其與真實片段區分開來——這種現象將比應用程式本身更長久。