Апокаліпсис витрат: OpenAI закрила Sora після того, як вона втрачала до 1 мільйона доларів на день

OpenAI закрила один із найбільш розрекламованих ШІ-продуктів останнього часу 24 березня 2026 року, і математика, що стоїть за цим рішенням, вражає. Sora — додаток для генерації відео, який очолював App Store, сколихнув Голлівуд і забезпечив мільярдну угоду з Disney — був закритий після розслідування Wall Street Journal, яке виявило, що він втрачав приблизно 1 мільйон доларів щодня на витрати на обчислення, при загальному доході від споживачів за весь час, який ледь перевищив 2 мільйони доларів. Це не проблема бізнес-моделі. Це проблема фізики.

Цифри говорять самі за себе. Коли у вересні 2025 року було запущено окремий додаток Sora, він став найбільш завантажуваним додатком у категорії «Фото та відео» в iOS App Store протягом 24 годин. Кількість щомісячних активних користувачів досягла піку близько одного мільйона, перш ніж впасти до менш ніж 500 000 — і додаток спалював приблизно 1 мільйон доларів щодня не тому, що він подобався людям, а тому, що генерація відео є надто дорогою в експлуатації. Згідно з аналізом Cantor Fitzgerald, кожен 10-секундний ролик обходився OpenAI приблизно в 1,30 долара в обчисленнях. Масштабуйте це на мільйони щоденних безкоштовних користувачів, і арифметика стає незворотною.

Людські втрати цієї математики найбільше вдарили по Disney. Гігант індустрії розваг виділив 1 мільярд доларів на партнерство, проте дізнався про закриття Sora менш ніж за годину до офіційного оголошення. Угода померла разом із ним. Компанія Disney, яка планувала перенести понад 200 персонажів Marvel, Pixar і Star Wars в екосистему Sora з подальшою появою кураторського контенту на Disney+, оприлюднила заяву, що підтверджує вихід.

Окрім наслідків для Disney, закриття сигналізує про щось більше щодо того, куди рухається індустрія ШІ. Закриття ресурсомісткого додатка відбувається напередодні очікуваного первинного публічного розміщення акцій OpenAI у найближчі місяці, оскільки компанія тепер переспрямовує зусилля з розрізнених споживчих продуктів на бізнес-клієнтів. OpenAI, оцінена в 730 мільярдів доларів після раунду фінансування в 110 мільярдів доларів на початку 2026 року, не може дозволити собі, щоб її проспект IPO містив статтю витрат, яка щорічно спалює дев'ятизначні суми на продукті з мінімальним доходом.

В офіційній заяві OpenAI посилається на стратегічне зосередження на інших пріоритетах: «Оскільки ми фокусуємося, а попит на обчислення зростає, дослідницька група Sora продовжує зосереджуватися на дослідженнях симуляції світу для просування робототехніки, яка допоможе людям вирішувати реальні фізичні завдання». У перекладі з корпоративної мови це означає: чіпи, які забезпечували роботу відео Sora, тепер забезпечуватимуть більш прибуткові корпоративні продукти ШІ, інструменти для кодування та системи навігації роботів.

Конкурентний тиск був не менш вирішальним. Поки ціла команда всередині OpenAI була зосереджена на тому, щоб змусити Sora працювати, конкуренти — включаючи Anthropic з її моделями Claude — тихо завойовували розробників програмного забезпечення та підприємства, які приносять реальний дохід. До першого кварталу 2026 року Google Veo та Runway також зрівнялися з Sora за якістю результатів, забезпечуючи їх за частку часу, що звело нанівець ту невелику конкурентну перевагу, яка залишалася.

Крах Sora — це, зрештою, приклад розриву між технологічними можливостями та комерційною стійкістю. Додаток був справді вражаючим. Він також був структурно збитковим з першого дня, покладаючись на цикли споживчої новизни, які вичерпалися приблизно за дванадцять тижнів. Дослідник Каліфорнійського університету в Берклі Хані Фарід, який спеціалізується на цифрових зображеннях, зазначив, що найбільшою спадщиною Sora може стати поширення відеоконтенту, створеного ШІ, який публіці важко відрізнити від реальних кадрів — явище, яке переживе сам додаток.