烧钱率末日：OpenAI 在 Sora 每日亏损高达 100 万美元后将其关停

OpenAI 于 2026 年 3 月 24 日关停了近年来最受关注的 AI 产品之一，其背后的账目数据令人震惊。Sora——这款曾登顶应用商店、震撼好莱坞并促成与迪士尼十亿美元交易的生成式视频应用——在《华尔街日报》的一项调查披露其每日计算成本亏损约 100 万美元，而其整个生命周期的消费者总收入仅勉强超过 200 万美元后，被宣告关停。这不仅是一个商业模式问题。这是一个物理学问题。

数据说明了一切。当 Sora 的独立应用在 2025 年 9 月发布时，它在 24 小时内成为了 iOS 应用商店中下载量最高的照片与视频类应用。月活跃用户数在达到约 100 万的峰值后暴跌至不足 500,000 人——而该应用每天消耗约 100 万美元，并不是因为人们热爱它，而是因为视频生成的运行成本极高。根据 Cantor Fitzgerald 的分析，每段 10 秒的视频剪辑估计会让 OpenAI 支出 1.30 美元的计算成本。将这一成本扩大到数百万每日免费用户，这种算术题就变得不可逆转。

这种算术带来的代价对迪士尼的打击最为沉重。这家娱乐巨头曾为该合作伙伴关系投入了 10 亿美元，却在公开宣布前不到一小时才得知 Sora 即将关停。这笔交易也随之夭折。迪士尼——此前曾计划将来自漫威、皮克斯和星球大战的 200 多个角色引入 Sora 生态系统，并最终在 Disney+ 上展示策划内容——发表声明确认了这次退出。

除了迪士尼的余波，这次关停还预示了 AI 行业走向的更深层信号。在 OpenAI 预计于未来几个月进行首次公开募股（IPO）之前，关停这款资源密集型应用，意味着公司正将精力从分散的消费者产品转向企业客户。在 2026 年初完成 1100 亿美元融资后，OpenAI 的估值达到 7300 亿美元，它无法承受其 IPO 招股说明书中包含一项每年在收入微薄的产品上烧掉九位数资金的项目。

OpenAI 的官方声明提到了对其他优先事项的战略聚焦：“随着我们的聚焦以及计算需求的增长，Sora 研究团队将继续专注于世界模拟研究，以推进机器人技术，帮助人们解决现实世界的物理任务。”从企业语言翻译过来，这意味着：曾为 Sora 视频提供动力的芯片现在将为利润更高的企业级 AI 产品、编程工具和机器人导航系统提供动力。

竞争压力同样具有决定性。当 OpenAI 内部的整个团队都在专注于让 Sora 运转时，竞争对手——包括拥有 Claude 模型的 Anthropic——正在悄悄赢得驱动实际收入的软件工程师和企业。到 2026 年第一季度，Google Veo 和 Runway 也已经达到了 Sora 的输出质量，同时交付结果的时间仅为 Sora 的一小部分，消除了仅存的一点竞争优势。

Sora 的崩溃归根结底是技术能力与商业持久性之间差距的一个案例研究。这款应用确实令人印象深刻。但它从第一天起就在结构上无法盈利，依赖于大约 12 周后就消退的消费者新鲜感周期。加州大学伯克利分校专门研究数字图像的研究员哈尼·法里德（Hany Farid）指出，Sora 最大的遗产可能是 AI 生成视频内容的传播，公众很难将其与真实素材区分开来——这一现象将比应用本身更长久。