美國知名速食連鎖品牌 Taco Bell 正式進軍希臘市場，於 2025 年 9 月 3 日在雅典北郊哈蘭德里（Chalandri）開設了該國首家餐廳，標誌著品牌歐洲擴張戰略的重要一步。選址於哈蘭德里，是為了吸引當地年輕族群，這群消費者對新穎的口味和餐飲體驗抱持高度開放態度。 Taco Bell 希臘區總經理 Makis Ovadias 強調了地點選擇的關鍵性，表示「地點就是一切」。
此次開幕活動盛況空前，現場音樂、互動遊戲以及為前 100 名顧客準備的特別商品，充分展現了 Taco Bell 致力於創造難忘用餐體驗並與當地社群建立連結的品牌承諾。雅典的 Taco Bell 菜單囊括了品牌經典的墨西哥風味美食，包括各式塔可（tacos）、捲餅（burritos）、墨西哥起司烤餅（quesadillas）以及獨具特色的 Crunchwrap Supreme。所有餐點均採用新鮮食材，現點現做。
Taco Bell 進軍希臘，恰逢希臘消費者對多元國際速食選擇日益增長的趨勢。品牌進一步擴張的計畫已在進行中，預計在年底前，將於雅典的 The Mall Athens 和 Panormou 區開設新的據點，以滿足希臘市場對全球街頭美食體驗日益增長的需求。Taco Bell 的進入不僅為希臘速食市場注入了新的活力，也為當地消費者帶來了國際化的味蕾享受。
品牌過往的歐洲擴張經驗，例如在西班牙的成功佈局，顯示其有能力適應當地市場並贏得消費者青睞。根據市場研究，全球墨西哥風味餐飲市場持續增長，預計到 2030 年將達到可觀的規模，這為 Taco Bell 在希臘的發展提供了良好的市場前景。此外，希臘消費者對健康、美味且易於取得的餐飲選擇趨勢，也與 Taco Bell 的品牌定位不謀而合。品牌過往曾於 2010 年短暫進入希臘市場，此次捲土重來，顯示其對希臘市場的長期承諾與信心。Taco Bell 的到來，預計將成為雅典街頭美食新亮點，並有望在當地速食版圖中佔有一席之地。
