Американская сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell официально начала свою деятельность в Греции, открыв первый ресторан в Афинах 3 сентября 2025 года. Это событие знаменует собой важный этап в европейской экспансии бренда.
Первый ресторан расположился в оживленном северном пригороде Халандри. Выбор Халандри был стратегическим решением, направленным на привлечение молодого поколения, известного своей открытостью к новым вкусам и гастрономическим экспериментам. Генеральный директор Food Plus, компании-оператора Taco Bell в Греции, Макис Овадиас, подчеркнул важность местоположения, заявив: «Местоположение — это всё». Инвестиции в открытие первого ресторана составили около 700 000–800 000 евро.
Торжественное открытие сопровождалось живой музыкой, интерактивными играми и специальными подарками для первых 100 посетителей, что подчеркивает стремление Taco Bell создавать запоминающиеся впечатления и налаживать связь с местным сообществом. Меню афинского ресторана включает фирменные блюда Taco Bell, такие как тако, буррито, кесадильи и знаменитый Crunchwrap Supreme, приготовленные из свежих ингредиентов по индивидуальному заказу.
Приход Taco Bell в Грецию отражает глобальную стратегию бренда по расширению присутствия на рынках с сильной молодежной культурой. Генеральный директор Taco Bell Europe Иэн Кранна отметил, что «выход Taco Bell в Афины — это решающий шаг в нашей стратегии развития в Европе», добавив, что «греческий рынок динамичен и предлагает уникальную возможность приблизить наш бренд к новым потребителям». Компания планирует «обучать тако», поскольку эта категория кухни пока еще не так широко известна за пределами США, что является частью более широкой цели — утроить количество международных ресторанов Taco Bell к 2030 году.
Этот шаг также соответствует растущему интересу греческих потребителей к разнообразным международным блюдам быстрого питания. Рынок этнической кухни в Европе демонстрирует устойчивый рост, и Taco Bell стремится занять свою нишу, предлагая уникальное сочетание мексиканских вкусов и американского подхода к фастфуду. Стоит отметить, что Taco Bell уже присутствовала в Греции с 2010 по 2012 год, но была вынуждена закрыть свои двери из-за экономического кризиса. Нынешнее возвращение бренда свидетельствует о его уверенности в восстановлении и росте греческой экономики.
В планах Taco Bell дальнейшее расширение в Афинах: до конца года запланировано открытие новых ресторанов в торговом центре The Mall Athens и районе Панорму. Это расширение призвано удовлетворить растущий спрос на международные уличные блюда в Греции и укрепить позиции бренда на европейском рынке.
