Taco Bell, jaringan makanan cepat saji asal Amerika, telah resmi membuka gerai pertamanya di Yunani pada tanggal 3 September 2025. Restoran perdana ini berlokasi di Chalandri, sebuah kawasan di utara Athena, menandai ekspansi global merek tersebut di Eropa.
Pemilihan Chalandri sebagai lokasi pembuka merupakan langkah strategis yang ditujukan untuk menjangkau populasi Generasi Z yang cenderung terbuka terhadap pengalaman kuliner baru. Maki Ovadias, General Manager Food Plus, perusahaan yang mengoperasikan Taco Bell di Yunani, menekankan pentingnya lokasi ini dengan menyatakan, "Lokasi adalah segalanya." Acara pembukaan dimeriahkan dengan musik live, permainan interaktif, dan penawaran merchandise eksklusif untuk 100 pelanggan pertama.
Menu di gerai Athena ini menyajikan hidangan ikonik Taco Bell seperti taco, burrito, quesadilla, dan Crunchwrap Supreme, yang semuanya disiapkan menggunakan bahan-bahan segar dan dibuat sesuai pesanan. Kehadiran Taco Bell di Yunani sejalan dengan tren konsumen Yunani yang semakin tertarik pada variasi pilihan makanan cepat saji internasional.
Taco Bell berencana untuk berekspansi lebih lanjut di Athena dengan target pembukaan dua gerai lagi sebelum akhir tahun 2025, di The Mall Athens dan distrik Panormou. Ekspansi ini didorong oleh meningkatnya permintaan akan pengalaman kuliner jalanan global di Yunani. Pasar makanan cepat saji di Yunani sendiri menunjukkan pertumbuhan substansial, dengan proyeksi pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 6,2% antara tahun 2025 hingga 2033.
Secara global, Taco Bell memiliki target ambisius untuk mencapai 3.000 lokasi di luar Amerika Serikat pada tahun 2030, menegaskan strategi merek untuk terus berkembang dengan memasuki pasar-pasar baru yang dinamis. Kehadiran Taco Bell di Athena mencerminkan tren globalisasi dalam industri makanan dan adaptasi pasar Yunani terhadap keragaman kuliner internasional, khususnya di kalangan generasi muda.
