De Amerikaanse fastfoodketen Taco Bell heeft op 3 september 2025 zijn eerste restaurant in Griekenland geopend. Deze strategische stap markeert de Europese expansie van het merk. De eerste vestiging bevindt zich in Chalandri, een levendige buitenwijk ten noorden van Athene, die bewust is gekozen om de Gen Z-populatie aan te spreken, bekend om hun openheid voor nieuwe culinaire ervaringen.
Makis Ovadias, General Manager van Food Plus, het bedrijf dat Taco Bell in Griekenland exploiteert, benadrukte het belang van de locatie met de woorden "Locatie is alles". De opening werd gevierd met live muziek, interactieve spellen en exclusieve merchandise voor de eerste 100 klanten, wat de toewijding van Taco Bell aan het creëren van gedenkwaardige eetervaringen onderstreept. Het menu in Athene biedt de kenmerkende Taco Bell-producten zoals taco's, burrito's, quesadillas en de Crunchwrap Supreme, allemaal bereid met verse ingrediënten.
De komst van Taco Bell in Griekenland sluit aan bij de groeiende interesse van Griekse consumenten in internationale fastfoodopties. Het quick-service restaurant (QSR)-segment in Griekenland heeft een aanzienlijke groei doorgemaakt, gedreven door de vraag naar gemakkelijke, betaalbare en smaakvolle maaltijden. Traditionele Griekse QSR-restaurants, zoals gyros- en souvlaki-tentjes, hebben zich verspreid over locaties met veel verkeer, wat de toegankelijkheid van de Griekse keuken voor jongere demografieën en prijsbewuste consumenten heeft vergroot.
Taco Bell heeft verdere uitbreidingsplannen in Athene, met nieuwe restaurants gepland in The Mall Athens en het Panormou-district tegen het einde van het jaar. Deze uitbreiding is bedoeld om te voldoen aan de toenemende vraag naar wereldwijde streetfoodervaringen in Griekenland. De wereldwijde markt voor Griekse restaurants bereikte in 2024 een waarde van 10,4 miljard dollar en zal naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 6,2% van 2025 tot 2033.
De introductie van Taco Bell in Griekenland betekent een nieuwe fase voor de fastfoodsector van het land. Het biedt consumenten een voorproefje van internationale smaken, terwijl ook rekening wordt gehouden met lokale voorkeuren. De keten, die wereldwijd meer dan 8.700 locaties heeft in 32 landen, wil zijn aanwezigheid in Europa versterken. Ian Cranna, General Manager van Taco Bell Europe, verklaarde dat de Griekse markt dynamisch is en een unieke kans biedt om het merk dichter bij nieuwe consumenten te brengen. De strategie van Taco Bell omvat ook het benutten van de sterke aanhang van het merk, met name onder Gen Z, door middel van sociale media en interactieve marketingcampagnes.
De expansie in Griekenland is onderdeel van een bredere Europese strategie, die ook nieuwe markten zoals Frankrijk en Duitsland omvat, met als doel het aantal internationale vestigingen buiten de VS tegen 2030 te verdubbelen tot 3.000.
