अमेरिकी फास्ट-फूड श्रृंखला टैको बेल ने 3 सितंबर, 2025 को ग्रीस में अपने पहले रेस्तरां के साथ आधिकारिक तौर पर प्रवेश किया है। यह कदम यूरोप में ब्रांड के विस्तार की दिशा में एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है, जिसका पहला स्थान एथेंस के उत्तरी उपनगर चलैंड्री में खोला गया है। चलैंड्री को विशेष रूप से युवा पीढ़ी, यानी जेन ज़ेड को लक्षित करने के लिए चुना गया था, जो नए स्वादों और भोजन के अनुभवों के प्रति अधिक ग्रहणशील होते हैं।
फूड प्लस के जनरल मैनेजर, माकिस ओवाडियस ने इस स्थान के महत्व पर जोर देते हुए कहा, "स्थान ही सब कुछ है।" यह उद्घाटन लाइव संगीत, इंटरैक्टिव गेम्स और पहले 100 ग्राहकों के लिए विशेष मर्चेंडाइज के साथ मनाया गया, जो यादगार डाइनिंग अनुभव बनाने के प्रति टैको बेल की प्रतिबद्धता को दर्शाता है। एथेंस मेन्यू में टैको बेल के सिग्नेचर आइटम जैसे टैकोस, बुरिटोस, केसाडिलास और क्रंचरैप सुप्रीम शामिल हैं, जो ताज़ी सामग्री से तैयार किए जाते हैं।
ग्रीक उपभोक्ताओं के बीच अंतरराष्ट्रीय फास्ट-फूड विकल्पों में बढ़ती रुचि के साथ टैको बेल का ग्रीस में आगमन मेल खाता है। यह ब्रांड साल के अंत तक द मॉल एथेंस और पैनोर्मू जिले में दो और रेस्तरां खोलने की योजना बना रहा है, जिससे ग्रीस में वैश्विक स्ट्रीट फूड अनुभवों की बढ़ती मांग को पूरा किया जा सके। टैको बेल का ग्रीस में प्रवेश अंतरराष्ट्रीय फास्ट-फूड बाजार में एक नए अध्याय की शुरुआत करता है।
यह ग्रीक उपभोक्ताओं को अंतरराष्ट्रीय व्यंजनों का स्वाद प्रदान करता है, साथ ही स्थानीय प्राथमिकताओं को भी ध्यान में रखता है। यह उम्मीद की जाती है कि यह ब्रांड एथेंस के स्ट्रीट फूड परिदृश्य में एक लोकप्रिय विकल्प बन जाएगा। वैश्विक स्तर पर, टैको बेल ने अपनी अंतरराष्ट्रीय विस्तार रणनीति को परिष्कृत किया है, जिसका लक्ष्य 2030 तक अमेरिका के बाहर 3,000 रेस्तरां तक पहुंचना है। ग्रीस जैसे गतिशील बाजार, जो युवा उपभोक्ताओं के लिए एक अनूठा अवसर प्रदान करते हैं, इस महत्वाकांक्षी योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।
कंपनी का लक्ष्य "टैको सिखाना" है, क्योंकि टैकोस अमेरिका के बाहर एक अपेक्षाकृत अपरिचित श्रेणी है। यह रणनीति ब्रांड जागरूकता बनाने, मुख्य अवसरों को प्रज्वलित करने और मूल्य के लिए प्रसिद्ध होने पर केंद्रित है, जो सभी स्मार्ट डिजिटल और मीडिया द्वारा संचालित हैं। ग्रीस में टैको बेल का आगमन इस व्यापक प्रवृत्ति का हिस्सा है कि जातीय भोजन का बाजार विश्व स्तर पर तेजी से बढ़ रहा है, जिसका मूल्य 2024 में 86.9 बिलियन डॉलर था और 2032 तक 153.2 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। यूरोप में, जातीय व्यंजनों का खाद्य सेवा बाजार में 32% से अधिक हिस्सा है और 2030 तक 8% से अधिक की वार्षिक दर से बढ़ने का अनुमान है।
यह विस्तार टैको बेल की "रिलेन्टलेसली इनोवेटिव नेक्स्ट-जेनरेशन ग्रोथ" (RING) योजना के अनुरूप है, जिसका उद्देश्य नवाचार को दोगुना करना और अंतरराष्ट्रीय विस्तार जारी रखना है। 2024 में 1 बिलियन डॉलर के ऑपरेटिंग लाभ के मील के पत्थर तक पहुंचने के बाद, कंपनी 2025 में अपने ऑपरेटिंग लाभ को बढ़ाने की योजना बना रही है।
