A Taco Bell, a conhecida cadeia americana de fast-food, inaugurou o seu primeiro restaurante na Grécia, localizado em Chalandri, um subúrbio a norte de Atenas, no dia 3 de setembro de 2025. Esta abertura representa um marco importante na estratégia de expansão global da marca, que ambiciona atingir 3.000 restaurantes fora dos EUA até 2030.
A escolha de Chalandri como primeira localização reflete uma estratégia deliberada para atrair a população da Geração Z, conhecida pela sua abertura a novos sabores e experiências gastronómicas. Makis Ovadias, Diretor-Geral da Food Plus, a empresa responsável pela operação da Taco Bell na Grécia, destacou a importância da localização, afirmando que "a localização é tudo". A Food Plus, que opera também a KFC na Grécia desde 1989, considera esta expansão um passo natural na oferta de experiências culinárias internacionais no mercado grego. O investimento inicial para este primeiro estabelecimento ascendeu a cerca de 700.000 a 800.000 euros.
A chegada da Taco Bell à Grécia insere-se numa tendência mais ampla de crescimento do mercado de comida étnica, tanto a nível global como europeu. Estudos indicam que os consumidores mais jovens, em particular a Geração Z, são os principais impulsionadores desta procura por sabores autênticos e experiências internacionais, muitas vezes influenciados pelas redes sociais. Ian Cranna, Diretor-Geral da Taco Bell Europa, salientou que "a entrada da Taco Bell em Atenas é um passo decisivo na nossa estratégia de desenvolvimento na Europa" e que o mercado grego oferece "uma oportunidade única para aproximar a nossa marca de novos consumidores".
A inauguração contou com um ambiente festivo, com música ao vivo, jogos interativos e ofertas especiais para os primeiros clientes, demonstrando o compromisso da marca em criar experiências memoráveis que ressoam com a comunidade local. O menu em Atenas apresenta os clássicos da Taco Bell, como tacos, burritos, quesadillas e o famoso Crunchwrap Supreme, preparados com ingredientes frescos e feitos na hora.
Esta não é a primeira vez que a Taco Bell marca presença na Grécia; a marca teve uma incursão anterior entre 2010 e 2012. A sua reentrada no mercado grego reflete não apenas o apetite crescente dos consumidores gregos por opções de fast-food internacionais, mas também a capacidade da marca de se adaptar e reconquistar um mercado. Os planos de expansão da Taco Bell em Atenas são ambiciosos, com a abertura de novos restaurantes no The Mall Athens e no distrito de Panormou previstos para o final do ano. Esta expansão visa satisfazer a crescente procura por experiências de street food globais na Grécia, posicionando a Taco Bell como um novo e vibrante ponto de encontro na cena gastronómica da capital.
