Thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng của Mỹ, Taco Bell, đã chính thức khai trương nhà hàng đầu tiên tại Hy Lạp vào ngày 3 tháng 9 năm 2025, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng toàn cầu của thương hiệu.
Địa điểm đầu tiên tọa lạc tại Chalandri, một vùng ngoại ô phía bắc sôi động của Athens. Makis Ovadias, Tổng Giám đốc của Food Plus, công ty vận hành Taco Bell tại Hy Lạp, nhấn mạnh tầm quan trọng của địa điểm này, cho biết: "Vị trí là tất cả". Khoản đầu tư ban đầu cho cửa hàng flagship tại Chalandri là khoảng 700.000 - 800.000 Euro. Lễ khai trương đã thu hút hàng trăm người, chủ yếu là giới trẻ, với những hàng dài hơn 300 mét, gây ra tình trạng hỗn loạn giao thông cục bộ.
Thực đơn tại Athens bao gồm các món đặc trưng của Taco Bell như tacos, burritos, quesadillas và Crunchwrap Supreme. Sự xuất hiện của Taco Bell tại Hy Lạp phù hợp với xu hướng ngày càng tăng của người tiêu dùng Hy Lạp đối với các lựa chọn thức ăn nhanh quốc tế đa dạng. Thị trường ẩm thực quốc tế (ethnic food) được dự kiến đạt 153,2 tỷ USD vào năm 2032.
Taco Bell có kế hoạch mở rộng thêm tại Athens với các nhà hàng mới dự kiến sẽ khai trương tại The Mall Athens và khu vực Panormou trước cuối năm nay. Mục tiêu của Taco Bell là mở rộng lên 3.000 nhà hàng trên toàn cầu vào năm 2030, gia nhập 9 thị trường mới, bao gồm cả Hy Lạp. Sự gia nhập của Taco Bell vào thị trường Hy Lạp mang đến hương vị ẩm thực quốc tế, đồng thời xem xét các sở thích địa phương, cạnh tranh với các thương hiệu nội địa như Jackaroo.
