La rinomata catena di fast food statunitense Taco Bell ha ufficialmente inaugurato il suo primo ristorante in Grecia il 3 settembre 2025, segnando un'espansione significativa nel panorama europeo. La prima sede scelta è Chalandri, un vivace quartiere a nord di Atene, una mossa strategica per attrarre la popolazione Gen Z, nota per la sua apertura verso sapori inediti e nuove esperienze culinarie.
Makis Ovadias, General Manager di Food Plus, la società che gestisce il marchio in Grecia, ha sottolineato l'importanza della scelta della location, affermando: "La posizione è fondamentale". L'apertura è stata celebrata con un'atmosfera festosa, arricchita da musica dal vivo, giochi interattivi e merchandise esclusivo per i primi cento clienti. Questo approccio vivace riflette l'impegno di Taco Bell nel creare esperienze culinarie memorabili che risuonino con la comunità locale, trasformando ogni apertura in un evento.
Il menù ateniese presenta i classici di Taco Bell, tra cui tacos, burritos e quesadillas, con il Crunchwrap Supreme come punta di diamante. Questi piatti sono preparati con ingredienti freschi e realizzati su ordinazione, offrendo un assaggio autentico del marchio. L'arrivo di Taco Bell in Grecia si inserisce in un crescente interesse dei consumatori greci per le opzioni di fast food internazionali, un trend che vede la cucina etnica guadagnare terreno.
Infatti, la cucina etnica rappresenta già oltre il 32% del mercato della ristorazione in Europa e si prevede una crescita annua superiore all'8% fino al 2030, con i consumatori più giovani particolarmente attratti da sapori autentici e internazionali, spesso influenzati dalle tendenze dei social media. Taco Bell ha in programma ulteriori espansioni ad Atene, con nuove aperture previste entro la fine dell'anno presso The Mall Athens e nel quartiere Panormou.
Queste iniziative mirano a soddisfare la crescente domanda di esperienze culinarie globali in Grecia. L'investimento totale per questa prima fase di espansione è stato stimato tra i 700.000 e gli 800.000 euro, evidenziando la serietà dell'impegno del brand nel mercato greco. L'ingresso di Taco Bell in Grecia non solo arricchisce l'offerta di street food della capitale, ma segnala anche un'evoluzione nelle abitudini dei consumatori.
Con la generazione Z che guida la ricerca di gusti globali, Atene si profila come un terreno fertile per la crescita del marchio, in linea con la strategia europea di Taco Bell che punta a raggiungere 3.000 ristoranti al di fuori degli Stati Uniti entro il 2030, con piani di ingresso in nuovi mercati come Francia e Grecia. La scelta di Chalandri, un'area frequentata dalla Gen Z per i suoi locali, sottolinea la volontà di Taco Bell di connettersi con un pubblico giovane e ricettivo alle novità.
