Amerykańska sieć fast-food Taco Bell oficjalnie rozpoczęła swoją działalność w Grecji, otwierając pierwszą restaurację w Atenach 3 września 2025 roku. Lokalizacja pierwszego punktu znajduje się w Chalandri, popularnej dzielnicy na północy stolicy, znanej z dużej liczby młodszych konsumentów. Decyzja o wyborze tej lokalizacji wynika z jej atrakcyjności dla pokolenia Z, które jest otwarte na nowe smaki i doświadczenia kulinarne.
Inwestycja w pierwszy lokal wyniosła od 700 000 do 800 000 euro. Uroczyste otwarcie uświetniła oprawa muzyczna na żywo, interaktywne gry oraz specjalne upominki dla pierwszych stu klientów. Menu w Atenach obejmuje flagowe pozycje sieci, takie jak tacos, burritos i quesadillas, w tym popularny Crunchwrap Supreme, przygotowywane ze świeżych składników na zamówienie.
Wejście Taco Bell na rynek grecki wpisuje się w szerszy trend wzrostu segmentu kuchni etnicznych. Globalny rynek ten, wyceniany na 86,9 miliarda dolarów w 2024 roku, ma osiągnąć 153,2 miliarda dolarów do 2032 roku, ze średnim rocznym tempem wzrostu (CAGR) wynoszącym 7,43%. W Europie kuchnia etniczna stanowi już ponad 32% rynku gastronomicznego, a jej rozwój szacuje się na ponad 8% rocznie.
Ian Cranna, dyrektor generalny Taco Bell Europe, podkreślił strategiczne znaczenie tego kroku: „Wejście Taco Bell do Aten to decydujący krok w naszej europejskiej strategii rozwoju. Grecja to dynamiczny rynek, który oferuje wyjątkową okazję do zbliżenia naszej marki z młodszymi konsumentami”. Marka planuje dalszą ekspansję w Atenach, z otwarciami kolejnych restauracji w The Mall Athens oraz w dzielnicy Panormou przed końcem bieżącego roku.
Strategia Taco Bell na rynkach międzynarodowych, w tym w Grecji, koncentruje się na edukowaniu konsumentów o kategorii kuchni meksykańskiej, która jest mniej znana poza Stanami Zjednoczonymi. Marka adaptuje swoje menu do lokalnych gustów, jednocześnie dbając o zachowanie swojej unikalnej tożsamości. Ekspansja ta stanowi nie tylko rozwój biznesowy, ale także okazję do wzbogacenia greckiego krajobrazu gastronomicznego o nowe, międzynarodowe smaki.
