Видатний кінематографіст Відху Вінод Чопра, відомий роботами, як-от «3 ідіоти» (2009) та «12th Fail» (2023), під час свого майстер-класу на 56-му Міжнародному кінофестивалі в Індії (ІФФІ), що проходив у Гоа з 20 по 28 листопада 2025 року, висловив різку критику на адресу культури, де поверхнева онлайн-слава цінується вище за справжнє мистецтво. Режисер, продюсер та сценарист, чия кар'єра включає стрічки «Parinda» (1989) та «1942: A Love Story» (1994), засудив тенденцію, коли особистості здобувають мільйони підписників, демонструючи лише зміну зовнішнього вигляду чи несуттєвий контент. Він протиставив це щирому прагненню до внутрішньої цінності, яке, на його думку, має бути головною метою індивіда.
Критика Чопри була зосереджена на комерційній екосистемі, що оточує цю цифрову популярність. Режисер, який разом із Раджкумаром Хірані створив касові хіти «PK» (2014) та «Sanju» (2018), висловив нерозуміння щодо співпраці брендів із цими фігурами для просування товарів. Він навів приклад інфлюенсерів із мільйонними аудиторіями, які рекламують побутові предмети, ставлячи під сумнів такий стан речей. На думку Чопри, цей феномен впливає на кінематограф, де презентація часто переважає над якістю розповіді, тоді як його власні фільми послідовно відображали соціальну реальність свого часу.
Відверті зауваження, зроблені під час майстер-класу, викликали поляризацію в мережі. Частина аудиторії підтримала його критику швидкоплинної цифрової слави, вважаючи її необхідною в епоху, коли цифрові метрики впливають на кастингові рішення. Водночас значна частина контент-кріейторів заперечила, стверджуючи, що побудова онлайн-присутності вимагає значних зусиль, а інфлюенсери уособлюють демократизацію можливостей. Цей конфлікт підкреслює мінливу динаміку в індустрії розваг, де кількість підписників стає вирішальним фактором для отримання рекламних угод.
Це відбувається на тлі стрімкого зростання інфлюенс-маркетингу в Індії, який переходить у фазу зрілості, де бренди шукають не лише охоплення, а й автентичність та вимірювані результати, на тлі загальної тенденції, коли споживачі надають перевагу рекомендаціям однолітків. ІФФІ 2025, що проходив під темою «Злиття творчості та технологій», сам демонстрував цю конвергенцію, представивши понад 240 фільмів із 81 країни та відзначивши внесок кіномитців, як-от Раджінікант. Таким чином, суперечка Чопри стала відображенням напруги між традиційним кінематографічним ремеслом та новою цифровою економікою, що швидко набирає обертів.
