Le cinéaste renommé Vidhu Vinod Chopra a récemment provoqué une vive controverse lors de la 56e édition du Festival International du Film de l'Inde (IFFI) en formulant des critiques acerbes à l'encontre des influenceurs des médias sociaux. Connu pour ses œuvres marquantes telles que 3 Idiots, Chopra a employé un langage sans équivoque durant sa masterclass pour dénoncer la culture actuelle qui valorise la célébrité en ligne superficielle. Cette intervention s'est déroulée à Goa, un lieu central pour la célébration du cinéma indien, soulignant la tension entre les formes traditionnelles et numériques de la célébrité.
Chopra a exprimé son incompréhension face à la manière dont certains individus parviennent à accumuler des millions d'abonnés en se concentrant uniquement sur l'altération de leur apparence physique, opposant cela à la quête authentique du bonheur. Il a manifesté son étonnement que des entités commerciales choisissent ensuite de s'associer à ces personnalités pour promouvoir leurs produits, suggérant que cela confère une importance imméritée à ces figures numériques. L'IFFI, en tant que plateforme prestigieuse, a servi de caisse de résonance pour ce débat sur la valeur intrinsèque et la reconnaissance publique dans l'écosystème médiatique contemporain.
Ses déclarations franches, qui ont également abordé des aspects de sa longue carrière cinématographique, ont immédiatement engendré une vague de réactions contrastées sur les plateformes numériques. Alors qu'une partie de l'audience a salué sa dénonciation de la célébrité éphémère du monde digital, de nombreux créateurs de contenu ont répliqué, insistant sur le travail considérable nécessaire pour bâtir une présence en ligne significative. Cette polémique met en lumière les dynamiques en pleine mutation au sein de l'industrie du divertissement, où les indicateurs des médias sociaux exercent une influence croissante sur des décisions fondamentales comme le casting des projets cinématographiques.
L'impact de ces critiques résonne au-delà de la simple querelle générationnelle, touchant au cœur de la monétisation de l'attention. L'IFFI, dont la 56e édition s'est tenue en novembre 2025, est un événement où les professionnels discutent de l'avenir de la narration visuelle. Les influenceurs, dont la valeur repose souvent sur des métriques d'engagement comme les vues et les partages, représentent un marché publicitaire évalué à plusieurs milliards de dollars, une réalité que Chopra semble remettre en question quant à sa substance artistique. Cette dichotomie entre la reconnaissance méritée par l'art et la reconnaissance par la popularité algorithmique est devenue un point focal des discussions dans les cercles cinématographiques indiens.
L'intervention de Chopra souligne une méfiance persistante de la part des vétérans de l'industrie envers les mécanismes de validation rapides offerts par les réseaux sociaux. Il est notable que des figures comme Chopra, dont le succès est ancré dans des productions cinématographiques acclamées par la critique et le public sur le long terme, remettent en question la légitimité des nouvelles formes de célébrité. Le débat s'étend à la question de savoir si la capacité à mobiliser une audience en ligne se traduit par une compétence artistique ou simplement par une maîtrise des outils promotionnels. La nécessité pour les marques de s'aligner sur ces influenceurs, souvent pour atteindre des démographies spécifiques, confirme leur rôle économique, même si leur valeur artistique reste sujette à caution selon certains réalisateurs établis.
