«Королі повернулися» — Глибоке занурення в еру ARIRANG гурту BTS та її значення для майбутнього K-Pop

Після майже чотирьох років обов'язкової військової служби та музичної індустрії, яка продовжувала рухатися без них, BTS повернулися — гучніше, розважливіше та культурно обґрунтованіше, ніж будь-коли. Ми поспілкувалися з музичними аналітиками та дозволили даним розповісти історію найочікуванішого повернення в історії сучасної поп-музики.

З: Чому це повернення відчувається інакшим, ніж усе, що BTS робили раніше?

Відповідь криється в назві. ARIRANG — названий на честь багатовікового неофіційного національного гімну Кореї — сигналізує про явний поворот всередину. Це не той гурт, який гнався за західним радіо з «Dynamite» та «Butter». Як прямо заявив лідер гурту RM на концерті з нагоди повернення у Кванхвамуні: «Ми хотіли показати, хто ми є і як ми можемо об'єднатися». 14 треків альбому поєднують фольклорну спадщину з альтернативним попом, психоделічним роком та джерсі-клаб бітами — це свідома та ризикована художня заява.

З: Які реальні цифри стоять за цим поверненням?

Вони приголомшують. Головний сингл «SWIM» перевищив 5 мільйонів переглядів на YouTube протягом першої години після релізу, посів 1-ше місце в Billboard Hot 100 — сьомий сингл BTS, що очолив чарт — і зібрав 14 мільйонів стрімів у Spotify за один день. ARIRANG сам розійшовся тиражем у 641 000 копій за перший тиждень, що стало найбільшим тижневим показником для будь-якого гурту з того часу, як Billboard почав відстежувати цей показник у грудні 2014 року. Кім Ю Хьок, аналітик IBK Investment & Securities, оцінює, що вся кампанія з повернення може принести щонайменше 2,9 трильйона корейських вон — приблизно 1,93 мільярда доларів — що потенційно може зрівнятися з доходами від туру Eras Тейлор Свіфт.

З: Чи відповідає світовий тур ажіотажу?

Цифри свідчать, що так. Світове турне ARIRANG відкривається 9 квітня на стадіоні Гоян у Південній Кореї і триватиме до березня 2027 року, охоплюючи 82 шоу у 34 містах та 23 країнах, включаючи Токіо, Лондон, Париж, Лос-Анджелес та численні зупинки в Латинській Америці. Дати в Північній Америці та Європі були повністю розпродані ще до виходу першої ноти нової музики. Культурний критик Ха Дже Гин підсумував ширше значення: «BTS, ймовірно, переживуть другий розквіт — вони зберегли надзвичайно потужний фандом і отримають вигоду від ширшого міжнародного злету K-pop».

З: А як щодо суперечок? Не всі святкували.

Ось тут з'являються нюанси. Документальний фільм Netflix BTS: Повернення (27 березня) виявив справжні внутрішні тертя: Шуга та RM чинили опір керівництву щодо балансу між корейськими текстами та глобальною доступністю, тоді як голова HYBE Бан Ші Хьок наполягав на максимальному міжнародному охопленні. Рецензія Slate назвала повернення «менш ніж блискучим тріумфом», посилаючись на розділені реакції фанатів на такі треки, як «Hooligan», та експериментальні звукові ризики альбому. Оцінка альбому на Pitchfork — про яку широко та помилково повідомляли через фейкові пости в X як про 0,1 — насправді склала 5,3, що викликало шторм дезінформації, який ненадовго затьмарив реліз. Акції HYBE впали після того, як відвідуваність очних концертів не виправдала прогнозованих 260 000, хоча 18,4 мільйона людей дивилися трансляцію Netflix у прямому ефірі, що вивело її на 1-ше місце у 24 країнах.

З: Що ARIRANG означає для довгострокової траєкторії K-pop?

Можливо, все. BTS стали першопрохідцями глобального домінування K-pop наприкінці 2010-х років. Їхнє повернення — засноване на корейській фольклорній спадщині, спродюсоване такими іменами, як Diplo, Кевін Паркер із Tame Impala та JPEGMAFIA — демонструє, що найпотужніший проєкт K-pop відмовляється від асиміляції. Як сказав Шуга натовпу в Кванхвамуні: назва альбому та вибір місця проведення були свідомими заявами про ідентичність. У жанрі, одержимому переосмисленням, BTS роблять ставку на те, що коріння — це майбутнє.