«Короли вернулись»: глубокое погружение в эру ARIRANG группы BTS и её значение для будущего K-pop

После почти четырех лет обязательной военной службы и жизни музыкальной индустрии, которая продолжала двигаться без них, BTS вернулись — громче, осознаннее и культурно обоснованнее, чем когда-либо. Мы поговорили с музыкальными аналитиками и позволили данным рассказать историю самого ожидаемого камбэка в истории современной поп-музыки.

В: Почему этот камбэк кажется отличным от всего, что BTS делали раньше?

Ответ кроется в названии. ARIRANG — названный в честь неофициального национального гимна Кореи с многовековой историей — знаменует собой явный поворот внутрь себя. Это не та группа, которая гналась за западным радио с «Dynamite» и «Butter». Как прямо заявил лидер группы RM на концерте в честь возвращения в Кванхвамуне: «Мы хотели показать, кто мы такие и как мы можем сплотиться». 14 треков альбома сочетают в себе фольклорное наследие с альтернативным попом, психоделическим роком и ритмами джерси-клаба — осознанное и рискованное художественное высказывание.

В: Каковы реальные цифры, стоящие за этим камбэком?

Они ошеломляют. Ведущий сингл «SWIM» преодолел отметку в 5 миллионов просмотров на YouTube в течение первого часа после релиза, занял первое место в Billboard Hot 100 — седьмой сингл BTS, возглавивший чарт — и набрал 14 миллионов прослушиваний в Spotify за один день. ARIRANG сам разошелся тиражом в 641 000 эквивалентных единиц альбома за первую неделю, что стало самым масштабным показателем для любой группы с тех пор, как Billboard начал отслеживать этот параметр в декабре 2014 года. Ким Ю Хёк, аналитик IBK Investment & Securities, оценивает, что вся кампания по возвращению может принести не менее 2,9 триллиона корейских вон — примерно 1,93 миллиарда долларов — что потенциально может соперничать с доходами от тура Тейлор Свифт Eras Tour.

В: Соответствует ли мировой тур ажиотажу?

Цифры говорят, что да. Мировое турне ARIRANG World Tour открывается 9 апреля на стадионе Коян в Южной Корее и продлится до марта 2027 года, охватив 82 шоу в 34 городах и 23 странах, включая Токио, Лондон, Париж, Лос-Анджелес и несколько остановок в Латинской Америке. Даты в Северной Америке и Европе были полностью распроданы еще до того, как была выпущена хотя бы одна нота новой музыки. Культурный критик Ха Джэ Гын подытожил общую значимость: «BTS, скорее всего, переживут второй расцвет — они сохранили мощную фан-базу и извлекут выгоду из более широкого международного подъема K-pop».

В: Что насчет споров? Не все праздновали это событие.

Здесь всё неоднозначно. Документальный фильм Netflix BTS: Возвращение (27 марта) выявил подлинные внутренние трения: Шуга и RM спорили с руководством о балансе между корейскими текстами и глобальной доступностью, в то время как председатель HYBE Бан Ши Хёк настаивал на максимальном международном охвате. Рецензия Slate назвала камбэк «далеким от блестящего триумфа», сославшись на разделенные реакции фанатов на такие треки, как «Hooligan», и экспериментальные звуковые риски альбома. Оценка альбома на Pitchfork — о которой широко сообщалось в фейковых постах в X как о 0,1 — на самом деле составила 5,3, что спровоцировало волну дезинформации, ненадолго затмившую релиз. Акции HYBE упали после того, как посещаемость очных концертов не достигла прогнозируемых 260 000, хотя 18,4 миллиона человек смотрели трансляцию на Netflix в прямом эфире, выведя её на первое место в 24 странах.

В: Что ARIRANG значит для долгосрочной траектории K-pop?

Возможно, всё. BTS проложили путь к глобальному доминированию K-pop в конце 2010-х годов. Их возвращение, основанное на корейском фольклорном наследии и спродюсированное такими именами, как Diplo, Кевин Паркер из Tame Impala и JPEGMAFIA, демонстрирует, что самый влиятельный проект K-pop отказывается ассимилироваться. Как сказал Шуга толпе в Кванхвамуне: название альбома и выбор места проведения были осознанными заявлениями об идентичности. В жанре, одержимом постоянным переосмыслением, BTS делают ставку на то, что корни — это и есть будущее.