中國主要的電商平台，包括阿里巴巴旗下的餓了麼、美團和京東，已於2025年7月承諾遏制食品配送市場的過度折扣行為。此協議是在國家市場監督管理總局（SAMR）的指導下達成，SAMR鼓勵這些公司採取更「理性」的競爭策略，以促進更健康的市場環境。SAMR的介入源於數月來激烈的市場競爭，其特點是這些公司為吸引用戶而提供的大幅折扣。
為回應SAMR對標準化促銷活動的呼籲，美團宣布將停止向商家施壓要求其向消費者提供折扣。京東承諾避免過度促銷，例如提供免費贈品券。阿里巴巴的餓了麼則承諾保障商家的利潤空間。這些措施與更廣泛的監管努力一致，旨在防止新興行業出現「羊群效應」。國家發展和改革委員會（NDRC）也計劃解決過度競爭問題，特別是在食品配送等行業，以減輕市場扭曲並促進公平競爭。
這場激烈的價格戰，始於2025年初，已導致訂單量激增。例如，美團在7月中旬的日訂單量達到1.5億筆，而淘寶特價版和餓了麼的合併訂單量在連續兩個週末超過9000萬筆。京東在外賣市場的市佔率約為70%，並推出了「雙百計畫」，撥款超過100億元人民幣，旨在幫助更多品牌在其平台上實現超過100萬元的銷售額。然而，這種依賴補貼的競爭模式引發了對其可持續性的擔憂。
監管機構的介入反映了政府對科技行業競爭進行更廣泛管理的策略。SAMR在7月下旬召集了這些公司，強調了「進一步規範促銷行為，鼓勵理性競爭，促進消費者、商家、騎手和平台運營商之間的健康生態和共贏局面」。此舉旨在遏制掠奪性定價和市場扭曲，以應對「內捲式」競爭。監管機構的行動也突顯了對線上食品配送和直播電商市場秩序及消費者保護日益增長的關注。
此次監管介入後，市場對公司的股票表現產生了積極反應。美團的股價上漲了高達5%，而京東和阿里巴巴的股價則分別上漲了1.5%至2.5%。例如，截至2025年8月1日，阿里巴巴的股價為120.63美元，較前一交易日上漲了2.82%。這些公司減少激進折扣的承諾，預計將有助於促進食品配送市場更可持續的增長，平衡消費者利益與商家盈利能力，並為行業帶來更穩定的發展前景。