Vào tháng 7 năm 2025, các công ty thương mại điện tử lớn của Trung Quốc, bao gồm Ele.me thuộc Alibaba Group Holding, Meituan và JD.com, đã cam kết kiềm chế các hoạt động chiết khấu mạnh tay trong thị trường giao đồ ăn. Thỏa thuận này diễn ra sau chỉ đạo của Tổng cục Giám sát Thị trường Nhà nước (SAMR), khuyến khích các công ty áp dụng các chiến lược cạnh tranh "hợp lý" hơn để thúc đẩy một môi trường thị trường lành mạnh hơn.
Sự tham gia của SAMR được thúc đẩy bởi nhiều tháng cạnh tranh gay gắt, đặc trưng bởi các khoản chiết khấu đáng kể mà các công ty này đưa ra để thu hút người dùng. Meituan đã ghi nhận đỉnh điểm 150 triệu đơn hàng mỗi ngày vào tháng 7, trong khi Taobao Shangou của Alibaba đã tạo điều kiện cho 80 triệu lượt giao hàng trong một ngày. JD.com cũng đã chứng kiến dịch vụ giao đồ ăn của mình đạt 25 triệu đơn hàng mỗi ngày vào giữa tháng 6. Để đáp lại lời kêu gọi của SAMR về các hoạt động khuyến mãi được tiêu chuẩn hóa, Meituan đã tuyên bố sẽ ngừng gây áp lực buộc các thương nhân phải giảm giá cho người tiêu dùng. JD.com cam kết tránh các chương trình khuyến mãi quá mức, chẳng hạn như cung cấp phiếu giảm giá cho các mặt hàng miễn phí. Ele.me của Alibaba cam kết bảo vệ biên lợi nhuận của các thương nhân.
Những biện pháp này phù hợp với các nỗ lực rộng lớn hơn của cơ quan quản lý nhằm ngăn chặn "hành vi bầy đàn" trong các lĩnh vực đang phát triển. Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia (NDRC) có ý định giải quyết tình trạng cạnh tranh quá mức, đặc biệt là trong các ngành như giao đồ ăn, để giảm thiểu sự biến dạng thị trường và thúc đẩy các hoạt động công bằng. Sự cạnh tranh gia tăng và các hành động quản lý tiếp theo đã ảnh hưởng đến hiệu suất cổ phiếu của các công ty. Sau sự can thiệp của SAMR, cổ phiếu của Meituan đã tăng tới 5%, trong khi cổ phiếu của JD.com và Alibaba tăng từ 1,5% đến 2,5%. Tính đến ngày 1 tháng 8 năm 2025, cổ phiếu của Alibaba được giao dịch ở mức 120,63 đô la, đánh dấu mức tăng 2,82% so với giá đóng cửa trước đó. Cam kết của các công ty trong việc giảm chiết khấu mạnh tay được kỳ vọng sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng bền vững hơn trên thị trường giao đồ ăn, cân bằng lợi thế cho người tiêu dùng với lợi nhuận của thương nhân.