Провідні китайські компанії електронної комерції, зокрема Ele.me від Alibaba Group Holding, Meituan та JD.com, у липні 2025 року зобов'язалися обмежити агресивні практики дисконтування на ринку доставки їжі. Ця угода стала наслідком директиви Державної адміністрації з питань регулювання ринку (SAMR), яка заохочувала компанії до впровадження більш «раціональних» стратегій конкуренції для сприяння здоровішому ринковому середовищу. Втручання SAMR було викликане місяцями інтенсивної конкуренції, що характеризувалася значними знижками, які пропонували ці компанії для залучення користувачів. Наприклад, Meituan зафіксувала пік у 150 мільйонів щоденних замовлень у липні, тоді як Taobao Shangou від Alibaba обробила 80 мільйонів доставок за один день. Ці показники підкреслюють величезний масштаб та споживчий попит у китайській індустрії доставки їжі, хоча це зростання значною мірою підживлювалося нестійкими промо-стратегіями.
У відповідь на заклик SAMR до більш «раціональної» конкуренції, Meituan зобов'язалася припинити тиск на продавців щодо надання знижок. JD.com пообіцяла уникати надмірних акцій, таких як надання безкоштовних товарів через ваучери. Alibaba Ele.me також взяла на себе зобов'язання захищати маржу прибутку своїх партнерів-продавців. Ці зобов'язання узгоджуються з ширшими регуляторними зусиллями Національної комісії з розвитку та реформ (NDRC) щодо запобігання «стадної поведінці» та ринковим спотворенням у секторах, що розвиваються. Регуляторні дії мали помітний вплив на біржову активність цих технологічних гігантів. Після втручання SAMR акції Meituan зросли до 5%, тоді як акції JD.com та Alibaba показали зростання від 1,5% до 2,5%. Станом на 1 серпня 2025 року акції Alibaba торгувалися по 120,63 доларів США, що відображає зростання на 2,82% порівняно з попереднім закриттям. Очікується, що ця угода прокладе шлях до більш сталого зростання на ринку доставки їжі, забезпечуючи баланс між перевагами для споживачів та фінансовим здоров'ям продавців. Загальний регуляторний ландшафт у Китаї демонструє посилення нагляду за технологічним сектором з акцентом на справедливу конкуренцію та захист прав споживачів, що підтверджується попередніми регуляціями та штрафами, накладеними на компанії за антиконкурентну практику.