Temmuz 2025'te Çin'in önde gelen e-ticaret şirketleri Alibaba Group Holding (Ele.me), Meituan ve JD.com, yemek teslimatı sektöründeki yoğun indirim rekabetini dizginlemek için bir anlaşmaya vardı. Bu gelişme, Çin Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi'nin (SAMR) şirketleri daha "rasyonel" rekabet stratejileri benimsemeye teşvik eden bir direktifinin ardından geldi. SAMR'ın müdahalesi, aylardır süren ve şirketlerin kullanıcı çekmek için büyük indirimler sunduğu bir rekabet ortamının sonucuydu. Meituan'ın Temmuz 2025'te günlük siparişlerde 150 milyona ulaşarak rekor kırması ve Alibaba'nın Taobao Shangou platformunun tek bir günde 80 milyon teslimat gerçekleştirmesi, sektördeki agresif fiyatlandırma stratejilerinin yaygınlığını gösteriyor. JD.com'un Şubat 2025'te yemek teslimatı pazarına girişi ve satıcılara bir yıl boyunca komisyonsuz hizmet sunma vaadi, rekabeti daha da kızıştırdı. JD.com, bu alandaki varlığını genişletmek için teslimat hizmetine 10 milyar yuan (yaklaşık 1,37 milyar ABD Doları) yatırım yapacağını duyurdu.
SAMR'ın bu müdahalesi, Çinli teknoloji devlerine yönelik artan denetim eğiliminin bir parçası olarak görülüyor. Daha önce Alibaba'ya antitröst uygulamaları nedeniyle milyarlarca yuan ceza kesilmişti. Bu yeni düzenleyici adım, sektördeki "sürü davranışını" ve piyasa çarpıtmalarını önlemeyi amaçlıyor. Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu (NDRC) da aşırı rekabetin ele alınması gerektiğini belirtmişti. Bu düzenleyici baskı, şirketlerin sürdürülebilir büyüme modelleri oluşturması ve hem tüketicilerin avantajlarını hem de satıcıların karlılığını dengelemesi gerektiği yönündeki bir anlayışı yansıtıyor. Anlaşma kapsamında, Meituan satıcıları tüketicilere indirim sunma konusunda zorlamayı bırakacağını taahhüt etti. Alibaba'nın Ele.me birimi satıcıların kar marjlarını koruyacağını belirtirken, JD.com ise aşırı promosyonlardan kaçınacağını açıkladı. Bu adımlar, sektörde daha sağlıklı bir rekabet ortamı yaratmayı hedefliyor. SAMR'ın müdahalesinin ardından Meituan hisseleri %5'e kadar yükselirken, JD.com ve Alibaba'nın hisseleri de %1,5 ila %2,5 arasında artış gösterdi. Ancak JPMorgan Chase analistleri, hisselerin önümüzdeki üç ila altı ay boyunca baskı altında kalabileceği konusunda uyarıda bulundu. Uzmanlar, bu düzenlemelerin uzun vadede sektörde daha dengeli bir büyüme dinamiği yaratabileceğini, ancak kısa vadede şirketlerin kar marjları üzerinde bir miktar baskı oluşturabileceğini öngörüyor.