В июле 2025 года ведущие игроки китайского рынка электронной коммерции, включая Ele.me от Alibaba Group Holding, Meituan и JD.com, достигли соглашения о сдерживании агрессивных скидок в секторе доставки еды. Это решение последовало за директивой Государственного управления по регулированию рынка (SAMR), которое призвало компании к более «рациональным» стратегиям конкуренции для формирования здоровой рыночной среды.
Период, предшествовавший этому соглашению, характеризовался беспрецедентной конкурентной борьбой, сопровождавшейся масштабными скидками для привлечения пользователей. В середине июля Meituan зафиксировала рекордные 150 миллионов заказов в день, демонстрируя колоссальный объем операций. JD.com также сообщала о 25 миллионах ежедневных заказов на доставку еды, а платформа Taobao Shangou от Alibaba обрабатывала до 80 миллионов доставок в сутки. Эти цифры отражают не только стремительный рост сектора, но и интенсивность борьбы за долю рынка, которая требовала вмешательства регулятора.
В ответ на призыв SAMR к стандартизации промоакций, компании взяли на себя обязательства по созданию более сбалансированной экосистемы. Meituan заявила о прекращении давления на продавцов с целью предоставления скидок потребителям. JD.com обязалась избегать чрезмерных акций, таких как бесплатные товары по ваучерам, а Ele.me от Alibaba подтвердила намерение защищать маржу прибыли торговцев. Эти шаги направлены на предотвращение рыночных искажений, вызванных неконтролируемым демпингом, и соответствуют более широкой стратегии правительства по борьбе с «инволюцией» — непродуктивным соперничеством, которое истощает ресурсы и не способствует устойчивому развитию.
Эти меры являются частью более широких регуляторных усилий, направленных на предотвращение «стадного поведения» в развивающихся отраслях. Национальная комиссия по развитию и реформам (NDRC) также намерена решать проблемы чрезмерной конкуренции, особенно в таких секторах, как доставка еды, чтобы смягчить рыночные искажения и способствовать честным практикам. Такой подход отражает стремление к созданию среды, где рост основан на качестве и эффективности, а не на ценовых войнах, которые могут подорвать долгосрочную жизнеспособность бизнеса и благосостояние всех участников рынка.
Реакция фондового рынка на эти договоренности была положительной. После вмешательства SAMR акции Meituan выросли до 5%, а акции JD.com и Alibaba показали рост в пределах 1,5-2,5%. Ожидается, что приверженность компаний сокращению агрессивных скидок будет способствовать более устойчивому росту на рынке доставки еды, находя баланс между выгодами для потребителей и прибыльностью для продавцов. Это событие знаменует собой переход к более зрелой фазе развития отрасли, где акцент смещается на долгосрочную ценность и гармоничное взаимодействие всех сторон.