W lipcu 2025 roku kluczowi gracze chińskiego e-commerce, w tym Ele.me (należące do Alibaba Group Holding), Meituan i JD.com, zobowiązali się do ograniczenia agresywnych praktyk rabatowych na rynku dostaw żywności. Decyzja ta nastąpiła po dyrektywie Państwowej Administracji ds. Regulacji Rynku (SAMR), która zachęciła firmy do przyjęcia bardziej „racjonalnych” strategii konkurencji w celu promowania zdrowszego środowiska rynkowego. Interwencja SAMR była odpowiedzią na miesiące intensywnej konkurencji, charakteryzującej się znacznymi zniżkami oferowanymi przez te firmy w celu przyciągnięcia użytkowników. Meituan odnotował szczyt 150 milionów zamówień dziennie w lipcu 2025 roku, podczas gdy Taobao Shangou Alibaba przetworzyło 80 milionów dostaw w ciągu jednego dnia. JD.com, które weszło na rynek dostaw żywności w lutym 2025 roku, osiągnęło 25 milionów zamówień dziennie do połowy czerwca 2025 roku, inwestując 10 miliardów juanów w celu poprawy jakości restauracji.
W odpowiedzi na wezwanie SAMR do standaryzacji działań promocyjnych, Meituan ogłosiło zaprzestanie wywierania presji na sprzedawców, aby oferowali zniżki konsumentom. JD.com zobowiązało się do unikania nadmiernych promocji, takich jak oferowanie darmowych produktów. Ele.me firmy Alibaba zobowiązało się do ochrony marż zysku sprzedawców. Działania te są zgodne z szerszymi wysiłkami regulacyjnymi mającymi na celu zapobieganie „zachowaniom stadnym” w rozwijających się sektorach. Narodowa Komisja Rozwoju i Reform (NDRC) zamierza zająć się nadmierną konkurencją, szczególnie w branżach takich jak dostawy żywności, w celu ograniczenia zakłóceń rynkowych i promowania uczciwych praktyk. Wzmocniona konkurencja i wynikające z niej działania regulacyjne wpłynęły na wyniki giełdowe spółek. Po interwencji SAMR, akcje Meituan wzrosły o 5%, podczas gdy akcje JD.com i Alibaba wzrosły o 1,5% do 2,5%. Na dzień 1 sierpnia 2025 roku akcje Alibaba były notowane po 120,63 USD, co oznacza wzrost o 2,82% w stosunku do poprzedniego zamknięcia. Zobowiązanie firm do ograniczenia agresywnych zniżek ma promować bardziej zrównoważony rozwój na rynku dostaw żywności, równoważąc korzyści dla konsumentów z rentownością sprzedawców.