In juli 2025 hebben de belangrijkste Chinese e-commercebedrijven, waaronder Alibaba Group Holding's Ele.me, Meituan en JD.com, ingestemd met het beperken van agressieve kortingspraktijken in de voedselbezorgingsmarkt. Dit akkoord volgde op een richtlijn van de State Administration for Market Regulation (SAMR), die de bedrijven aanmoedigde om meer 'rationele' concurrentiestrategieën te hanteren om een gezonder marktklimaat te bevorderen.
De interventie van de SAMR kwam voort uit maandenlange hevige concurrentie, gekenmerkt door aanzienlijke kortingen die door deze bedrijven werden aangeboden om gebruikers aan te trekken. Meituan registreerde in juli een piek van 150 miljoen dagelijkse bestellingen, terwijl Alibaba's Taobao Shangou op één dag 80 miljoen bezorgingen faciliteerde. JD.com, dat in februari 2025 de markt betrad, bereikte op 18 juni 2025 al 20 miljoen dagelijkse bestellingen, met een ambitieus plan om 10 miljard yuan te investeren in zijn voedselbezorgingsdienst.
Als reactie op de oproep van de SAMR tot gestandaardiseerde promotieactiviteiten, kondigde Meituan aan dat het zou stoppen met het onder druk zetten van verkopers om kortingen aan consumenten aan te bieden. JD.com beloofde excessieve promoties, zoals het aanbieden van gratis artikelen, te vermijden. Alibaba's Ele.me beloofde de winstmarges van verkopers te beschermen. Deze maatregelen stroken met bredere regelgevende inspanningen om 'kuddegedrag' in ontwikkelende sectoren te voorkomen.
De National Development and Reform Commission (NDRC) is van plan om buitensporige concurrentie aan te pakken, met name in sectoren zoals voedselbezorging, om marktverstoringen te beperken en eerlijke praktijken te bevorderen. De Chinese marktregulator heeft de bedrijven opgeroepen om "rationele" concurrentiepraktijken te hanteren en de prijsconcurrentie te temperen, wat de noodzaak van een gezonder ecosysteem benadrukt.
De verhoogde concurrentie en daaropvolgende regelgevende acties hebben de aandelenprestaties van de bedrijven beïnvloed. Na de interventie van de SAMR stegen de aandelen van Meituan met maximaal 5%, terwijl de aandelen van JD.com en Alibaba met 1,5% tot 2,5% stegen. Op 1 augustus 2025 werd het aandeel van Alibaba verhandeld tegen $120,63, een stijging van 2,82% ten opzichte van de vorige slotkoers.
De toezegging van de bedrijven om agressieve kortingen te verminderen, zal naar verwachting leiden tot duurzamere groei in de voedselbezorgingsmarkt, waarbij de voordelen voor consumenten worden afgewogen tegen de winstgevendheid van verkopers. De Chinese marktregulator heeft de bedrijven ook herinnerd aan hun verplichtingen onder de wetgeving inzake e-commerce, oneerlijke concurrentie en voedselveiligheid.