Im Juli 2025 haben führende chinesische E-Commerce-Unternehmen, darunter Ele.me von Alibaba Group Holdings, Meituan und JD.com, einer Reduzierung ihrer aggressiven Rabattpraktiken im Lebensmittelliefermarkt zugestimmt. Diese Vereinbarung folgte einer Anweisung der Staatlichen Verwaltung für Marktregulierung (SAMR), die die Unternehmen zu „rationaleren“ Wettbewerbsstrategien ermutigte, um ein gesünderes Marktumfeld zu fördern. Die Intervention der SAMR wurde durch monatelangen intensiven Wettbewerb ausgelöst, der durch erhebliche Rabatte zur Nutzergewinnung gekennzeichnet war. Meituan verzeichnete im Juli einen Spitzenwert von 150 Millionen täglichen Bestellungen, während Alibaba's Taobao Shangou an einem einzigen Tag 80 Millionen Lieferungen abwickelte. Meituan hält rund 70 % des chinesischen Marktes, JD.com wickelt 25 Millionen tägliche Essensbestellungen ab und Alibaba strebt mit seinem 50-Milliarden-Yuan-Subventionsprogramm ebenfalls erhebliche Marktanteile an.
Als Reaktion auf die Forderung der SAMR nach standardisierten Werbeaktivitäten kündigte Meituan an, keine Händler mehr unter Druck zu setzen, Rabatte anzubieten. JD.com verpflichtete sich, übermäßige Werbeaktionen zu vermeiden, und Alibaba's Ele.me sicherte zu, die Gewinnmargen der Händler zu schützen. Diese Maßnahmen stehen im Einklang mit breiteren regulatorischen Bemühungen, „Herdenverhalten“ in sich entwickelnden Sektoren zu verhindern. Die Nationale Entwicklungs- und Reformkommission (NDRC) beabsichtigt, übermäßigen Wettbewerb anzugehen, um Marktverzerrungen zu mildern. Nach der Intervention der SAMR stiegen die Aktien von Meituan um bis zu 5 %, während die Aktien von JD.com und Alibaba um 1,5 % bis 2,5 % zulegten. Am 1. August 2025 wurde die Aktie von Alibaba zu 120,63 US-Dollar gehandelt. Die Verpflichtung der Unternehmen zur Reduzierung aggressiver Rabatte wird voraussichtlich ein nachhaltigeres Wachstum im Lebensmittelliefermarkt fördern. Die regulatorischen Eingriffe der SAMR sind Teil einer breiteren Strategie der chinesischen Regierung zur Gestaltung der Wettbewerbslandschaft im Technologiesektor, was sich in früheren Maßnahmen wie der Geldstrafe von 478 Millionen US-Dollar gegen Meituan wegen wettbewerbswidriger Praktiken widerspiegelt. Die jüngste Überarbeitung des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb im Jahr 2025 mit extraterritorialer Zuständigkeit und verschärften Strafen unterstreicht diesen Trend zu einer strengeren Durchsetzung.