Chủ nghĩa Tiêu dùng Có ý thức Mở rộng Bất chấp Rào cản Kinh tế

Chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức đang mở rộng đáng kể tại Bắc Mỹ, theo Báo cáo Người tiêu dùng Có ý thức năm 2026. Dữ liệu thống kê cho thấy xu hướng này hiện tác động đến 40% các quyết định mua sắm, tăng nhẹ so với mức 38% ghi nhận trong năm trước. Sự tăng trưởng này diễn ra ngay cả trong bối cảnh lạm phát gia tăng và người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm về giá cả, khẳng định việc mua sắm dựa trên giá trị đạo đức đang dần trở thành một động lực mua hàng phổ thông thay vì chỉ là sở thích của nhóm nhỏ.

Nghiên cứu đã bác bỏ quan niệm cũ kỹ rằng người tiêu dùng có ý thức chỉ giới hạn trong một phân khúc nhất định, cho thấy hành vi mua sắm có định hướng giá trị lan tỏa qua mọi nhóm thu nhập và phổ chính trị khác nhau. Trong khi đó, niềm tin người tiêu dùng tháng 2 năm 2026 tại Mỹ đã tăng lên 57,3 điểm, vượt dự báo, mặc dù chỉ số tổng thể vẫn ở mức thấp so với lịch sử, phản ánh sự thận trọng kéo dài của các hộ gia đình. Các doanh nghiệp Mỹ cũng đang đối mặt với các chính sách thương mại thay đổi, khi thuế quan nhập khẩu toàn cầu có thể tăng từ 10% lên 15% trong tuần này, theo Bộ trưởng Tài chính Scott Bessent.

Một thách thức lớn được xác định là sự tồn tại của "Khoảng cách Tin cậy" sâu sắc, với gần ba phần tư người tiêu dùng bày tỏ sự hoài nghi đối với các thông báo của doanh nghiệp về các hành động môi trường và xã hội. Để thu hẹp khoảng cách này, nghiên cứu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lồng ghép lợi ích cá nhân, tức thì của người tiêu dùng vào các thông điệp về tính bền vững. Việc tập trung vào lợi ích "tôi ngay bây giờ" này đã thúc đẩy sự tăng trưởng tích cực trong mức độ ưa chuộng đối với các tuyên bố liên quan đến hàng tiêu dùng và hàng may mặc trên nhiều phân khúc thị trường khác nhau.

Thế hệ trẻ hơn, bao gồm Millennials và Gen Z, đặc biệt ưu tiên tính bền vững, với 88% người tiêu dùng trẻ muốn mua hàng từ các thương hiệu cam kết phát triển bền vững. Các sản phẩm được tiếp thị là bền vững đã cho thấy mức tăng trưởng thị trường nhanh hơn 5,6 lần so với các sản phẩm thông thường trong giai đoạn 2013-2018, cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt trong ưu tiên chi tiêu, ngay cả khi kinh tế Mỹ năm 2026 được dự báo tăng trưởng trong khoảng 2-2,8%. Theo PGS. TS Phạm Ngọc Linh, Phó Chủ tịch Liên hiệp các Hội Khoa học kỹ thuật Việt Nam, việc bảo vệ người tiêu dùng tốt là trụ cột cho một nền kinh tế minh bạch và phát triển bền vững.

Các doanh nghiệp đang tích cực chuyển đổi bằng cách công khai thông tin và triển khai các trung tâm chăm sóc khách hàng đa kênh, xem việc tôn trọng người tiêu dùng là chiến lược phát triển thương hiệu lâu dài. Trong bối cảnh Việt Nam hiện nằm trong nhóm 20 quốc gia có lượng rác thải nhựa lớn nhất, thải ra khoảng 1,8 triệu tấn mỗi năm, vai trò của người tiêu dùng trong việc thúc đẩy các hành vi mua sắm có trách nhiệm càng trở nên nổi bật.