H M Зіткнулася з повільним початком весняного сезону з низькими продажами в першому кварталі

Шведський ритейлер швидкої моди H&M повідомив про нижчі, ніж очікувалося, продажі за перший квартал. Продажі компанії зросли на 1% у березні, що свідчить про скромний початок весняно-літнього сезону. Такі показники викликали занепокоєння щодо фінансової траєкторії бренду. За період з грудня по лютий H&M зафіксувала продажі в розмірі 55,3 мільярда шведських крон (5,52 мільярда доларів). Ця цифра нижча за прогнози аналітиків, які очікували 55,9 мільярда крон. Генеральний директор Даніель Ервер визнав результати, заявивши, що продажі та прибутки були слабшими, ніж очікувалося. Збільшення знижок та маркетингових інвестицій вплинуло на прибутковість H&M. Операційна рентабельність знизилася до 2,2% з 3,9% у відповідному періоді минулого року. Ервер, який перебуває на посаді трохи більше року, впроваджує маркетингові стратегії, включаючи співпрацю з поп-зірками, такими як Charli XCX, щоб підвищити привабливість бренду та конкурентоспроможність проти таких конкурентів, як Zara та Shein.