Рейтинг люксових брендів 2025: Зростання Chanel, сила Dior та панування Porsche

Звіт Brand Finance за 2025 рік висвітлює ключові зміни в ландшафті люксових брендів. Porsche залишається найціннішим люксовим брендом восьмий рік поспіль, з вартістю бренду 41,1 мільярда доларів, незважаючи на 5% зниження через слабший попит у Китаї та Європі.

Chanel зазнала значного зростання, вартість її бренду зросла на 45% до 37,9 мільярда доларів, обігнавши Louis Vuitton і посівши другу позицію. Це робить Chanel брендом класу люкс, що найшвидше розвивається у 2025 році.

Dior став найсильнішим люксовим брендом у світі, досягнувши показника індексу сили бренду 93,5 зі 100. Це пояснюється підвищенням обізнаності та сильною онлайн-присутністю, особливо в США, де Dior зараз є найпопулярнішим онлайн-люксовим брендом.

Сукупна вартість бренду 50 найдорожчих люксових і преміальних брендів досягла 317 мільярдів доларів, причому французькі бренди внесли майже половину, загалом 154,4 мільярда доларів. Мода залишається домінуючим сектором, де 32 бренди генерують 221 мільярд доларів вартості бренду, що становить 70% від загальної суми. Сектор розкоші розвивається, вимагаючи від брендів адаптуватися до мінливих споживчих переваг і надавати пріоритет преміальному досвіду.