H M сталкивается с падением продаж и давлением на прибыль в условиях усилий по восстановлению

Шведский ритейлер быстрой моды H&M сообщил о показателях продаж за первый квартал ниже ожиданий. Продажи компании в марте выросли незначительно, на 1%, что ознаменовало сдержанное начало весенне-летнего сезона. Эти результаты вызвали опасения относительно финансовых перспектив бренда. Объем продаж ритейлера за период с декабря по февраль составил 55,3 миллиарда шведских крон (5,52 миллиарда долларов США), что ниже прогнозов аналитиков в 55,9 миллиарда крон. Операционная рентабельность снизилась с 3,9% в предыдущем году до 2,2%. Это снижение объясняется активизацией практики скидок и увеличением инвестиций в маркетинг. Генеральный директор Даниэль Эрвер, занимающий эту должность чуть больше года, возглавляет усилия по восстановлению бренда. Эти инициативы включают в себя активизацию маркетинговых кампаний, таких как сотрудничество с поп-исполнителями, такими как Charli XCX, направленные на улучшение конкурентных позиций H&M по сравнению с такими конкурентами, как Zara и Shein.