Рейтинг люксовых брендов 2025: Взлет Chanel, сила Dior и господство Porsche

Отчет Brand Finance за 2025 год освещает ключевые изменения в ландшафте люксовых брендов. Porsche остается самым ценным люксовым брендом восьмой год подряд с оценкой бренда в 41,1 миллиарда долларов, несмотря на снижение на 5% из-за более слабого спроса в Китае и Европе.

Chanel продемонстрировала значительный рост: стоимость ее бренда увеличилась на 45% до 37,9 миллиарда долларов, обогнав Louis Vuitton и заняв второе место. Это делает Chanel самым быстрорастущим люксовым брендом в 2025 году.

Dior стала самым сильным люксовым брендом в мире, достигнув показателя индекса силы бренда 93,5 из 100. Это объясняется повышением узнаваемости и сильным присутствием в Интернете, особенно в США, где Dior сейчас является самым популярным онлайн-люксовым брендом.

Совокупная стоимость бренда 50 ведущих люксовых и премиальных брендов достигла 317 миллиардов долларов, при этом на французские бренды приходится почти половина, в общей сложности 154,4 миллиарда долларов. Мода остается доминирующим сектором: 32 бренда генерируют 221 миллиард долларов стоимости бренда, что составляет 70% от общего объема. Индустрия роскоши развивается, требуя от брендов адаптации к меняющимся потребительским предпочтениям и приоритезации премиального опыта.