H M Enfrenta Início Lento da Temporada de Primavera com Vendas do Primeiro Trimestre Abaixo do Esperado

A H&M, varejista sueca de fast-fashion, reportou vendas abaixo do esperado para o primeiro trimestre. As vendas da empresa aumentaram 1% em março, sinalizando um início modesto para a temporada de primavera e verão. Esse desempenho levantou preocupações sobre a trajetória financeira da marca. Para o período de dezembro a fevereiro, a H&M registrou vendas de 55,3 bilhões de coroas suecas (US$ 5,52 bilhões). Esse número fica abaixo das projeções dos analistas, que previam 55,9 bilhões de coroas. O CEO Daniel Erver reconheceu os resultados, afirmando que as vendas e os lucros foram mais fracos do que o esperado. O aumento dos descontos e dos investimentos em marketing impactou a lucratividade da H&M. A margem de lucro operacional diminuiu de 3,9% para 2,2% em relação ao mesmo período do ano passado. Erver, que está no comando há pouco mais de um ano, está implementando estratégias de marketing, incluindo colaborações com estrelas pop como Charli XCX, para aumentar o apelo da marca e a competitividade contra rivais como Zara e Shein.