Ranking de Marcas de Luxo 2025: Ascensão da Chanel, Força da Dior e Reinado da Porsche

O relatório de 2025 da Brand Finance destaca mudanças importantes no cenário das marcas de luxo. A Porsche continua sendo a marca de luxo mais valiosa pelo oitavo ano consecutivo, com um valor de marca de US$ 41,1 bilhões, apesar de uma diminuição de 5% devido à menor demanda na China e na Europa.

A Chanel teve um crescimento notável, com seu valor de marca aumentando 45%, para US$ 37,9 bilhões, superando a Louis Vuitton e conquistando a segunda posição. Isso torna a Chanel a marca de luxo de crescimento mais rápido em 2025.

A Dior emergiu como a marca de luxo mais forte globalmente, alcançando uma pontuação de 93,5 de 100 no Índice de Força da Marca. Isso é atribuído ao aumento da conscientização e a uma forte presença online, particularmente nos EUA, onde a Dior agora é a marca de luxo online mais popular.

O valor combinado da marca das 50 principais marcas de luxo e premium atingiu US$ 317 bilhões, com as marcas francesas contribuindo com quase metade, totalizando US$ 154,4 bilhões. A moda continua sendo o setor dominante, com 32 marcas gerando US$ 221 bilhões em valor de marca, representando 70% do total. O setor de luxo está evoluindo, exigindo que as marcas se adaptem às mudanças nas preferências do consumidor e priorizem experiências premium.