H M Zmierza Się z Powolnym Startem Sezonu Wiosennego z Wynikami Sprzedaży Poniżej Oczekiwań w Pierwszym Kwartale

Szwedzki detalista odzieżowy H&M poinformował o niższej niż oczekiwano sprzedaży w pierwszym kwartale. Sprzedaż firmy wzrosła o 1% w marcu, sygnalizując skromny początek sezonu wiosennego i letniego. Ten wynik wzbudził obawy o trajektorię finansową marki. W okresie od grudnia do lutego H&M odnotował sprzedaż na poziomie 55,3 miliarda koron szwedzkich (5,52 miliarda dolarów). Liczba ta jest niższa od prognoz analityków, którzy spodziewali się 55,9 miliarda koron. Dyrektor generalny Daniel Erver przyznał, że wyniki sprzedaży i zysków były słabsze niż oczekiwano. Zwiększone rabaty i inwestycje marketingowe wpłynęły na rentowność H&M. Marża zysku operacyjnego spadła do 2,2% z 3,9% w analogicznym okresie ubiegłego roku. Erver, który stoi na czele firmy od nieco ponad roku, wdraża strategie marketingowe, w tym współpracę z gwiazdami pop, takimi jak Charli XCX, aby zwiększyć atrakcyjność marki i konkurencyjność w stosunku do rywali, takich jak Zara i Shein.