Ranking marek luksusowych 2025: Wzrost Chanel, siła Diora i dominacja Porsche

Raport Brand Finance z 2025 roku podkreśla kluczowe zmiany w krajobrazie marek luksusowych. Porsche pozostaje najcenniejszą marką luksusową ósmy rok z rzędu, z wartością marki wynoszącą 41,1 miliarda dolarów, pomimo 5% spadku z powodu słabszego popytu w Chinach i Europie.

Chanel odnotowała niezwykły wzrost, a wartość jej marki wzrosła o 45% do 37,9 miliarda dolarów, wyprzedzając Louis Vuitton i zajmując drugą pozycję. To czyni Chanel najszybciej rozwijającą się marką luksusową w 2025 roku.

Dior stał się najsilniejszą marką luksusową na świecie, osiągając wskaźnik siły marki (Brand Strength Index) na poziomie 93,5 na 100. Przypisuje się to zwiększonej świadomości i silnej obecności w Internecie, szczególnie w USA, gdzie Dior jest obecnie najpopularniejszą marką luksusową online.

Łączna wartość marek z pierwszej 50-tki marek luksusowych i premium osiągnęła 317 miliardów dolarów, przy czym francuskie marki wniosły prawie połowę, łącznie 154,4 miliarda dolarów. Moda pozostaje dominującym sektorem, a 32 marki generują 221 miliardów dolarów wartości marki, co stanowi 70% całości. Sektor luksusowy ewoluuje, wymagając od marek dostosowania się do zmieniających się preferencji konsumentów i priorytetowego traktowania doświadczeń premium.