H M kent trage start van het voorseizoen met tegenvallende omzet in het eerste kwartaal

H&M, de Zweedse fast-fashion retailer, heeft een lagere dan verwachte omzet gerapporteerd voor het eerste kwartaal. De omzet van het bedrijf steeg in maart met 1%, wat duidt op een bescheiden begin van het lente- en zomerseizoen. Deze prestatie heeft zorgen geuit over het financiële traject van het merk. Voor de periode van december tot februari noteerde H&M een omzet van 55,3 miljard Zweedse kronen (5,52 miljard dollar). Dit cijfer blijft achter bij de projecties van analisten, die 55,9 miljard kronen hadden verwacht. CEO Daniel Erver erkende de resultaten en verklaarde dat de omzet en winst zwakker waren dan verwacht. Verhoogde kortingen en marketinginvesteringen hebben de winstgevendheid van H&M beïnvloed. De operationele winstmarge daalde van 3,9% in dezelfde periode vorig jaar naar 2,2%. Erver, die iets meer dan een jaar aan het roer staat, implementeert marketingstrategieën, waaronder samenwerkingen met popsterren zoals Charli XCX, om de aantrekkingskracht van het merk te vergroten en het concurrentievermogen ten opzichte van rivalen zoals Zara en Shein te verbeteren.