Ranglijst Luxe Merken 2025: Opkomst Chanel, Kracht Dior en Heerschappij Porsche

Het rapport van Brand Finance voor 2025 belicht belangrijke verschuivingen in het landschap van luxe merken. Porsche blijft voor het achtste opeenvolgende jaar het meest waardevolle luxe merk, met een merkwaarde van $41,1 miljard, ondanks een daling van 5% als gevolg van een zwakkere vraag in China en Europa.

Chanel heeft een opmerkelijke groei doorgemaakt, met een stijging van de merkwaarde met 45% tot $37,9 miljard, waarmee het Louis Vuitton overtreft en de tweede positie claimt. Dit maakt Chanel het snelst groeiende luxe merk in 2025.

Dior is uitgegroeid tot het sterkste luxe merk wereldwijd, met een Brand Strength Index-score van 93,5 op 100. Dit wordt toegeschreven aan een toegenomen bekendheid en een sterke online aanwezigheid, vooral in de VS, waar Dior nu het populairste online luxe merk is.

De gecombineerde merkwaarde van de top 50 luxe en premium merken bereikte $317 miljard, waarbij Franse merken bijna de helft bijdroegen, in totaal $154,4 miljard. Mode blijft de dominante sector, met 32 merken die $221 miljard aan merkwaarde genereren, wat 70% van het totaal vertegenwoordigt. De luxesector evolueert, waardoor merken zich moeten aanpassen aan veranderende consumentenvoorkeuren en prioriteit moeten geven aan premium ervaringen.