中国の主要Eコマース企業であるアリババグループ（Ele.me運営）、美団（Meituan）、京東（JD.com）は、国家市場監督管理総局（SAMR）の指導を受け、食品配達市場における過度な割引競争を抑制することに合意しました。この合意は、市場の健全な発展と、消費者、事業者、配達員、プラットフォーム運営者間のより調和のとれたエコシステムの構築を目指すものです。
これまで、各社は激しい顧客獲得競争を繰り広げてきました。例えば、美団は1日あたりの注文数で1億5000万件、アリババの淘宝集購（Taobao Shangou）は8000万件の配達を記録しました。この競争は、美団が1000億元、京東が100億元、アリババが500億元という莫大な補助金プログラムの投入を伴うものでしたが、市場の持続可能性や事業者の利益率に懸念が生じていました。SAMRは7月にこれらの企業を招集し、「合理的な競争」を奨励しました。これに対し、美団は加盟店への割引強制の停止、京東は「ゼロ元ショッピング」のような悪質な補助金の回避、アリババのEle.meは加盟店の利益率保護を約束しました。この規制当局の介入は、市場の安定化と消費者保護に向けた中国政府の広範な取り組みの一環と見られます。合意後、美団の株価は最大5%、京東とアリババの株価もそれぞれ1.5%から2.5%上昇し、市場の安定化への期待感を示しました。この変化は、業界が成熟期に入り、全ての関係者にとってより持続可能で公平な競争環境を築く機会をもたらすものと考えられます。