H M Affronta un Inizio di Stagione Primaverile Lento con Vendite del Primo Trimestre Inferiori alle Attese

H&M, il rivenditore svedese di fast-fashion, ha riportato vendite inferiori alle attese per il primo trimestre. Le vendite dell'azienda sono aumentate dell'1% a marzo, segnalando un inizio modesto per la stagione primaverile ed estiva. Questa performance ha sollevato preoccupazioni sulla traiettoria finanziaria del marchio. Per il periodo compreso tra dicembre e febbraio, H&M ha registrato vendite per 55,3 miliardi di corone svedesi (5,52 miliardi di dollari). Questa cifra è inferiore alle proiezioni degli analisti, che avevano previsto 55,9 miliardi di corone. Il CEO Daniel Erver ha riconosciuto i risultati, affermando che le vendite e gli utili sono stati più deboli del previsto. L'aumento degli sconti e degli investimenti di marketing ha influito sulla redditività di H&M. Il margine di profitto operativo è diminuito dal 3,9% al 2,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Erver, che è al timone da poco più di un anno, sta implementando strategie di marketing, tra cui collaborazioni con pop star come Charli XCX, per migliorare l'attrattiva del marchio e la competitività rispetto a rivali come Zara e Shein.