Classifica dei Marchi di Lusso 2025: L'Ascesa di Chanel, la Forza di Dior e il Regno di Porsche

Il rapporto 2025 di Brand Finance evidenzia i principali cambiamenti nel panorama dei marchi di lusso. Porsche rimane il marchio di lusso più prezioso per l'ottavo anno consecutivo, con un valore del marchio di 41,1 miliardi di dollari, nonostante una diminuzione del 5% dovuta alla domanda più debole in Cina e in Europa.

Chanel ha registrato una crescita notevole, con un aumento del valore del marchio del 45% a 37,9 miliardi di dollari, superando Louis Vuitton e conquistando la seconda posizione. Questo rende Chanel il marchio di lusso in più rapida crescita nel 2025.

Dior è emerso come il marchio di lusso più forte a livello globale, raggiungendo un punteggio di 93,5 su 100 nell'indice di forza del marchio. Ciò è attribuito a una maggiore consapevolezza e a una forte presenza online, in particolare negli Stati Uniti, dove Dior è ora il marchio di lusso online più popolare.

Il valore combinato del marchio dei primi 50 marchi di lusso e premium ha raggiunto i 317 miliardi di dollari, con i marchi francesi che contribuiscono per quasi la metà, per un totale di 154,4 miliardi di dollari. La moda rimane il settore dominante, con 32 marchi che generano 221 miliardi di dollari di valore del marchio, pari al 70% del totale. Il settore del lusso si sta evolvendo, richiedendo ai marchi di adattarsi alle mutevoli preferenze dei consumatori e di dare priorità alle esperienze premium.