Il film "Sitaare Zameen Par", con protagonista Aamir Khan, ha intrapreso un nuovo percorso distributivo, scegliendo YouTube per il lancio dopo la sua uscita nelle sale cinematografiche il 20 giugno 2025. Questa strategia, che evita i tradizionali canali OTT, mira a raggiungere un pubblico più vasto, superando le limitazioni dell'accesso fisico ai cinema.
Diretto da R.S. Prasanna, il film è un successore spirituale del celebre "Taare Zameen Par" e affronta temi di salute mentale e inclusività. Aamir Khan è affiancato da Genelia Deshmukh e da un cast di dieci nuovi talenti. La decisione di distribuire il film su YouTube è stata motivata da Khan stesso, il quale ha sottolineato come la distribuzione cinematografica tradizionale raggiunga solo una piccola parte della popolazione. "Come persona creativa, è il mio sogno poter raggiungere ogni singolo indiano a un prezzo ragionevole, a un prezzo accessibile", ha dichiarato Khan, vedendo nel modello pay-per-view di YouTube un modo per democratizzare la visione cinematografica.
"Sitaare Zameen Par" ha ottenuto un notevole successo commerciale, posizionandosi come la sesta pellicola indiana con il maggior incasso del 2025, raggiungendo un totale globale di circa 263,42 crore di rupie. Il trailer, rilasciato l'8 maggio 2025, aveva anticipato la profondità emotiva del film, che è un remake della pellicola spagnola del 2018 "Champions". La storia narra di un allenatore di basket caduto in disgrazia che guida una squadra di atleti con disabilità intellettive.
La scelta di Khan di distribuire il film su YouTube ha suscitato interesse e dibattito. Mentre alcuni critici cinematografici e distributori hanno espresso perplessità, altri hanno lodato l'iniziativa come un passo innovativo per rendere il cinema più accessibile. La mossa si inserisce in un contesto in cui le piattaforme digitali stanno ridefinendo le modalità di fruizione dei contenuti, con Aamir Khan che si pone all'avanguardia in questo cambiamento, sperimentando un modello che potrebbe aprire nuove strade per l'industria cinematografica indiana.
Per celebrare l'Independence Day, è stata inoltre offerta una promozione speciale, riducendo il costo di noleggio su YouTube da 100 a 50 rupie in India e in altri 38 paesi, per rendere il film ancora più accessibile alle famiglie durante le festività.