जुलाई 2025 में, चीन के प्रमुख ई-कॉमर्स खिलाड़ियों, जिनमें अलीबाबा ग्रुप होल्डिंग का Ele.me, Meituan, और JD.com शामिल हैं, ने खाद्य वितरण बाजार में आक्रामक छूट प्रथाओं को सीमित करने पर सहमति व्यक्त की। यह समझौता बाजार को अधिक "तर्कसंगत" प्रतिस्पर्धा रणनीतियों को अपनाने के लिए प्रोत्साहित करने वाले राज्य प्रशासन के लिए बाजार विनियमन (SAMR) के एक निर्देश के बाद हुआ, जिसका उद्देश्य एक स्वस्थ बाजार वातावरण को बढ़ावा देना है। यह कदम महीनों की तीव्र प्रतिस्पर्धा के बाद आया है, जिसमें इन कंपनियों ने उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए भारी छूट की पेशकश की थी। Meituan ने जुलाई में 150 मिलियन दैनिक ऑर्डर का शिखर दर्ज किया, जबकि अलीबाबा के Taobao Shangou ने एक ही दिन में 80 मिलियन डिलीवरी की सुविधा प्रदान की। JD.com ने फरवरी में खाद्य वितरण क्षेत्र में प्रवेश करते हुए, रेस्तरां की गुणवत्ता बढ़ाने के लिए 10 बिलियन युआन (लगभग 1.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर) की मूल्य कटौती की शुरुआत की थी। अलीबाबा ने भी अपने Taobao Shangou प्लेटफॉर्म पर 50 बिलियन युआन की सब्सिडी योजना के साथ जवाब दिया, जिसमें "सुपर सैटरडे" बिक्री के 100 दिन शामिल थे। Meituan ने भी प्रतिस्पर्धा में भाग लिया, शुल्क कम किया और किराने का सामान, इलेक्ट्रॉनिक्स और फूलों जैसे उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला को कवर करने के लिए अपनी तेजी से डिलीवरी सेवाओं का विस्तार किया।
मानकीकृत प्रचार गतिविधियों के लिए SAMR के आह्वान के जवाब में, Meituan ने उपभोक्ताओं को छूट देने के लिए व्यापारियों पर दबाव डालना बंद करने की घोषणा की। JD.com ने मुफ्त वस्तुओं के लिए वाउचर जैसी अत्यधिक प्रचारों से बचने का वचन दिया। अलीबाबा के Ele.me ने व्यापारियों के लाभ मार्जिन की रक्षा करने की प्रतिबद्धता जताई। ये उपाय विकसित क्षेत्रों में "झुंड व्यवहार" को रोकने के व्यापक नियामक प्रयासों के अनुरूप हैं। राष्ट्रीय विकास और सुधार आयोग (NDRC) का भी इरादा है कि बाजार विकृतियों को कम करने और निष्पक्ष प्रथाओं को बढ़ावा देने के लिए अत्यधिक प्रतिस्पर्धा को संबोधित किया जाए। इस बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा और बाद की नियामक कार्रवाइयों का कंपनियों के स्टॉक प्रदर्शन पर प्रभाव पड़ा है। SAMR के हस्तक्षेप के बाद, Meituan के शेयरों में 5% तक की वृद्धि देखी गई, जबकि JD.com और अलीबाबा के शेयरों में 1.5% से 2.5% की वृद्धि हुई। 1 अगस्त, 2025 तक, अलीबाबा का स्टॉक 120.63 अमेरिकी डॉलर पर कारोबार कर रहा था, जो पिछले बंद भाव से 2.82% की वृद्धि दर्शाता है। चीन का ऑनलाइन खाद्य वितरण बाजार एक महत्वपूर्ण क्षेत्र है, जिसके 2030 तक 87.1 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जो 9.9% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर से बढ़ रहा है।