H M Connaît un Début de Saison Printanière Lent avec des Ventes du Premier Trimestre Décevantes

H&M, le détaillant suédois de fast-fashion, a annoncé des ventes inférieures aux prévisions pour le premier trimestre. Les ventes de l'entreprise ont augmenté de 1 % en mars, ce qui indique un début modeste de la saison printemps-été. Cette performance a soulevé des inquiétudes quant à la trajectoire financière de la marque. Pour la période allant de décembre à février, H&M a enregistré des ventes de 55,3 milliards de couronnes suédoises (5,52 milliards de dollars). Ce chiffre est inférieur aux prévisions des analystes, qui tablaient sur 55,9 milliards de couronnes. Le PDG Daniel Erver a reconnu ces résultats, déclarant que les ventes et les bénéfices étaient plus faibles que prévu. L'augmentation des rabais et des investissements marketing a affecté la rentabilité de H&M. La marge bénéficiaire d'exploitation a diminué, passant de 3,9 % à 2,2 % par rapport à la même période l'année dernière. Erver, qui est à la barre depuis un peu plus d'un an, met en œuvre des stratégies marketing, notamment des collaborations avec des stars de la pop comme Charli XCX, afin d'améliorer l'attrait et la compétitivité de la marque face à des concurrents tels que Zara et Shein.