Classement des Marques de Luxe 2025 : L'Ascension de Chanel, la Force de Dior et le Règne de Porsche

Le rapport 2025 de Brand Finance met en lumière les principaux changements dans le paysage des marques de luxe. Porsche reste la marque de luxe la plus valorisée pour la huitième année consécutive, avec une valeur de marque de 41,1 milliards de dollars, malgré une baisse de 5 % due à une demande plus faible en Chine et en Europe.

Chanel a connu une croissance remarquable, sa valeur de marque augmentant de 45 % pour atteindre 37,9 milliards de dollars, dépassant Louis Vuitton pour se hisser à la deuxième position. Cela fait de Chanel la marque de luxe à la croissance la plus rapide en 2025.

Dior s'est imposée comme la marque de luxe la plus forte au monde, atteignant un score de 93,5 sur 100 à l'indice de force de la marque. Ceci est attribué à une sensibilisation accrue et à une forte présence en ligne, en particulier aux États-Unis, où Dior est désormais la marque de luxe en ligne la plus populaire.

La valeur combinée des 50 premières marques de luxe et haut de gamme a atteint 317 milliards de dollars, les marques françaises contribuant à près de la moitié, pour un total de 154,4 milliards de dollars. La mode reste le secteur dominant, avec 32 marques générant 221 milliards de dollars de valeur de marque, représentant 70 % du total. Le secteur du luxe évolue, obligeant les marques à s'adapter à l'évolution des préférences des consommateurs et à privilégier les expériences haut de gamme.