H M Enfrenta un Comienzo Lento de la Temporada de Primavera con Ventas del Primer Trimestre por Debajo de lo Esperado

H&M, el minorista sueco de moda rápida, ha reportado ventas inferiores a las anticipadas para el primer trimestre. Las ventas de la compañía aumentaron un 1% en marzo, lo que indica un comienzo modesto para la temporada de primavera y verano. Este rendimiento ha generado preocupaciones sobre la trayectoria financiera de la marca. Para el período comprendido entre diciembre y febrero, H&M registró ventas de 55.300 millones de coronas suecas (5.520 millones de dólares). Esta cifra está por debajo de las proyecciones de los analistas, que habían anticipado 55.900 millones de coronas. El CEO Daniel Erver reconoció los resultados, afirmando que las ventas y las ganancias fueron más débiles de lo esperado. El aumento de los descuentos y las inversiones en marketing han afectado la rentabilidad de H&M. El margen de beneficio operativo disminuyó del 3,9% al 2,2% en el mismo período del año pasado. Erver, que ha estado al mando durante poco más de un año, está implementando estrategias de marketing, incluidas colaboraciones con estrellas del pop como Charli XCX, para mejorar el atractivo y la competitividad de la marca frente a rivales como Zara y Shein.