Ranking de Marcas de Lujo 2025: El Ascenso de Chanel, la Fortaleza de Dior y el Reinado de Porsche

El informe de Brand Finance de 2025 destaca cambios clave en el panorama de las marcas de lujo. Porsche sigue siendo la marca de lujo más valiosa por octavo año consecutivo, con un valor de marca de 41.100 millones de dólares, a pesar de una disminución del 5% debido a la menor demanda en China y Europa.

Chanel ha experimentado un crecimiento notable, con un aumento del valor de su marca del 45% hasta los 37.900 millones de dólares, superando a Louis Vuitton para reclamar la segunda posición. Esto convierte a Chanel en la marca de lujo de más rápido crecimiento en 2025.

Dior se ha erigido como la marca de lujo más fuerte a nivel mundial, alcanzando una puntuación de 93,5 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca. Esto se atribuye a una mayor concienciación y a una fuerte presencia en línea, especialmente en Estados Unidos, donde Dior es ahora la marca de lujo en línea más popular.

El valor combinado de las 50 principales marcas de lujo y premium alcanzó los 317.000 millones de dólares, y las marcas francesas contribuyeron con casi la mitad, con un total de 154.400 millones de dólares. La moda sigue siendo el sector dominante, con 32 marcas que generan 221.000 millones de dólares en valor de marca, lo que representa el 70% del total. El sector del lujo está evolucionando, lo que exige que las marcas se adapten a las cambiantes preferencias de los consumidores y prioricen las experiencias premium.