H M 春季銷售開局不利，第一季度業績未達預期

瑞典快時尚零售商 H&M 報告稱，第一季度銷售額低於預期。該公司 3 月份的銷售額增長了 1%，標誌著春夏季的開局平淡。這一表現引發了人們對該品牌財務軌跡的擔憂。 在 12 月至 2 月期間，H&M 的銷售額為 553 億瑞典克朗（55.2 億美元）。這一數字低於分析師預測的 559 億克朗。首席執行官丹尼爾·埃爾弗承認了這一結果，並表示銷售額和收益均低於預期。 折扣力度加大和營銷投資增加影響了 H&M 的盈利能力。營業利潤率從去年同期的 3.9% 降至 2.2%。埃爾弗上任一年多，正在實施營銷策略，包括與 Charli XCX 等流行歌星合作，以增強該品牌的吸引力，並提高與 Zara 和 Shein 等競爭對手的競爭力。