H M 春季销售开局不利，第一季度业绩未达预期

瑞典快时尚零售商 H&M 报告称，第一季度销售额低于预期。该公司 3 月份的销售额增长了 1%，标志着春夏季的开局平淡。这一表现引发了人们对该品牌财务轨迹的担忧。 在 12 月至 2 月期间，H&M 的销售额为 553 亿瑞典克朗（55.2 亿美元）。这一数字低于分析师预测的 559 亿克朗。首席执行官丹尼尔·埃尔弗承认了这一结果，并表示销售额和收益均低于预期。 折扣力度加大和营销投资增加影响了 H&M 的盈利能力。营业利润率从去年同期的 3.9% 降至 2.2%。埃尔弗上任一年多，正在实施营销策略，包括与 Charli XCX 等流行歌星合作，以增强该品牌的吸引力，并提高与 Zara 和 Shein 等竞争对手的竞争力。