Bảng xếp hạng Thương hiệu xa xỉ năm 2025: Sự trỗi dậy của Chanel, Sức mạnh của Dior và Sự thống trị của Porsche

Báo cáo năm 2025 của Brand Finance làm nổi bật những thay đổi quan trọng trong bối cảnh thương hiệu xa xỉ. Porsche vẫn là thương hiệu xa xỉ có giá trị nhất trong năm thứ tám liên tiếp, với giá trị thương hiệu là 41,1 tỷ đô la, mặc dù giảm 5% do nhu cầu yếu hơn ở Trung Quốc và Châu Âu.

Chanel đã trải qua sự tăng trưởng vượt bậc, với giá trị thương hiệu tăng 45% lên 37,9 tỷ đô la, vượt qua Louis Vuitton để giành vị trí thứ hai. Điều này giúp Chanel trở thành thương hiệu xa xỉ phát triển nhanh nhất vào năm 2025.

Dior đã nổi lên như một thương hiệu xa xỉ mạnh nhất trên toàn cầu, đạt được điểm Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu là 93,5 trên 100. Điều này là do nhận thức tăng lên và sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ, đặc biệt là ở Hoa Kỳ, nơi Dior hiện là thương hiệu xa xỉ trực tuyến phổ biến nhất.

Tổng giá trị thương hiệu của 50 thương hiệu xa xỉ và cao cấp hàng đầu đạt 317 tỷ đô la, trong đó các nhãn hiệu Pháp đóng góp gần một nửa, tổng cộng là 154,4 tỷ đô la. Thời trang vẫn là lĩnh vực thống trị, với 32 thương hiệu tạo ra giá trị thương hiệu 221 tỷ đô la, chiếm 70% tổng giá trị. Lĩnh vực xa xỉ đang phát triển, đòi hỏi các thương hiệu phải thích ứng với sở thích của người tiêu dùng đang thay đổi và ưu tiên trải nghiệm cao cấp.