H M Khởi Đầu Mùa Xuân Chậm Chạp với Doanh Số Quý Đầu Tiên Kém Hiệu Quả

H&M, nhà bán lẻ thời trang nhanh của Thụy Điển, đã báo cáo doanh số thấp hơn dự kiến trong quý đầu tiên. Doanh số của công ty tăng 1% trong tháng 3, báo hiệu một khởi đầu khiêm tốn cho mùa xuân và mùa hè. Hiệu suất này đã làm dấy lên lo ngại về quỹ đạo tài chính của thương hiệu. Trong khoảng thời gian từ tháng 12 đến tháng 2, H&M ghi nhận doanh số 55,3 tỷ krona Thụy Điển (5,52 tỷ đô la). Con số này thấp hơn dự báo của các nhà phân tích, những người đã dự đoán 55,9 tỷ krona. Giám đốc điều hành Daniel Erver thừa nhận kết quả, nói rằng doanh số và thu nhập yếu hơn dự kiến. Việc tăng chiết khấu và đầu tư tiếp thị đã ảnh hưởng đến lợi nhuận của H&M. Tỷ suất lợi nhuận hoạt động giảm xuống 2,2% từ 3,9% trong cùng kỳ năm ngoái. Erver, người đã nắm quyền hơn một năm, đang triển khai các chiến lược tiếp thị, bao gồm hợp tác với các ngôi sao nhạc pop như Charli XCX, để nâng cao sức hấp dẫn của thương hiệu và khả năng cạnh tranh với các đối thủ như Zara và Shein.