H M, İlk Çeyrek Satışlarının Düşük Performansıyla Bahar Sezonuna Yavaş Başladı

İsveçli hızlı moda perakendecisi H&M, ilk çeyrek için beklenenden düşük satışlar bildirdi. Şirketin satışları Mart ayında %1 arttı ve bu da bahar ve yaz sezonuna mütevazı bir başlangıç ​​sinyali veriyor. Bu performans, markanın finansal gidişatı hakkında endişelere yol açtı. Aralık'tan Şubat'a kadar olan dönemde H&M, 55,3 milyar İsveç kronu (5,52 milyar dolar) satış kaydetti. Bu rakam, 55,9 milyar kron bekleyen analistlerin projeksiyonlarının altında kaldı. CEO Daniel Erver, sonuçları kabul ederek satışların ve kazançların beklenenden daha zayıf olduğunu belirtti. Artan indirimler ve pazarlama yatırımları H&M'in karlılığını etkiledi. Faaliyet kar marjı, geçen yılın aynı dönemindeki %3,9'dan %2,2'ye düştü. Bir yıldan biraz fazla bir süredir görevde olan Erver, markanın Zara ve Shein gibi rakiplerine karşı çekiciliğini ve rekabet gücünü artırmak için Charli XCX gibi pop yıldızlarıyla işbirlikleri de dahil olmak üzere pazarlama stratejileri uyguluyor.